梅溪湖UR橱窗改进方案设计论文.pdfVIP

目录 一、 背景介绍 2 （一） UR品牌文化概述 2 （二） 梅溪湖商圈介绍2 二、 梅溪湖UR橱窗设计分析 2 （一） 梅溪湖UR橱窗环境分析2 （二） 梅溪湖UR现有橱窗展 SWOT分析3 （三） 梅溪湖UR橱窗展 缺陷3 三、 梅溪湖UR橱窗展 改进方案 4 （一） 背景及 目的4 （二） 确定主题 4 （三） 改进步骤 4 四、 梅溪湖UR橱窗展 改进方案实施效果预估 4 （一） 梅溪湖UR橱窗展 改进方案数据统计预测 4 （二） 梅溪湖UR橱窗展 改进方案预估效果对比分析5 五、 总结与展望 6 参考文献 7 致谢 8 诚信声明 9 This document is produced by trial version of Print2Flash. Visit www.print2flash .com for more information 一、背景介绍 （一）UR品牌文化概述 UR源自意大利的国际休闲服装品牌，巧妙地运用了时尚、个性、高雅、自信等元 素，既秉承了意大利的经典浪漫设计风格，又融汇了现代时尚的潮流元素。同时以“奢 华大店、产品丰富、更新快速和价格实惠”为定位，突出产品主导一切的经营理念。 （二）梅溪湖商圈介绍 步步高•梅溪新天地是综合性购物中心，囊括“吃、喝、玩”三大项目，从图a得 出步高•梅溪新天地周边有湖南涉外经济学院、湖南第一师范学院、长沙职业技术学院 等多所高校，同时周边有和润园、城郊•涉外桃源、旭辉•御府、万科城市花园、梅溪• 鑫苑名家等多个中高档住宅小区。附近有包括916、w203、366、367 359、902等多条 线路经过，以及地铁2号线也在不远处设立了站点，同时该商场配套8000个停车位。 图a 二、梅溪湖UR橱窗设计分析 （一）梅溪湖UR橱窗环境分析 UR品牌服装在步步高•梅溪新天地的主要消费群体有周边高校的学生、周边住宅小 区的的居民、周边高档写字楼的白领以及周边商圈的消费群体。针对于周边高校学生消 费群体来说，他们偏向欧美风格的服装，但是她们在侧重于时尚品质的同时，更追求于 商品价格；对于有固定收入的消费群体来说，她们对衣服的风格相比更侧重于是否时尚 和适合自己，对价格的敏感度低。 〜2〜 This document is produced by trial version of Print2Flash. Visit www.print2flash .com for more information （二）梅溪湖UR现有橱窗展 SWOT分析 优势： 1） 利用季节式橱窗，突出季节代表性商品； 2） 奢华大店、更新快速和价格实惠的商品定位； 3） “时尚、个性、高雅、自信”的设计理念能够向女性传达品牌理念。 劣势 1） 产品展 单一化； 2） ACC辅助道具太少，缺少情境感，不能给人造以视觉上的冲击； 机会 1） 品牌在中国市场中深受广大女性消费者所喜爱； 2） 通过定时的会员推广以及SALE活动，能够有效的打造品牌形象和品牌知名度。 威胁 1） 是否能够在一二线城市扎根生存； 2） 面对国际知名品牌ZARA、H.M等竞争对手的竞争，该如何去面对； 3） 激烈的市场竞争。 （三）梅溪湖UR橱窗展 缺陷 1） 采