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国货彩妆市场竞争分析 万树江边杏，新开一夜风 Part1 国货彩妆市场概况 Market Overview of Domestic Branded Makeup 4 国货彩妆定义：由国内公司创立并自主运营的彩妆品牌 ◆ 彩妆属于化妆品的一个类别，是指人们用来美化和保护脸部容貌的粉底、口红、眼影、睫毛膏等有色泽的化妆材料和工具； “色彩” 和 “效果立显”是彩妆区别于其他化妆品的主要特征。面部彩妆、眼部彩妆和唇部彩妆是彩妆的三大品类，也是本研究聚焦的品类。 ◆ 国货彩妆是指由国内公司创立并自主运营的彩妆品牌，用以区别长期主导中国彩妆市场流行风向的欧美、日韩彩妆品牌。一些同时涉 及彩妆和其他化妆品的国货品牌也在本次研究范围之内。 化妆品、美妆、彩妆概念区分 面部彩妆 粉底/粉膏/腮红/散粉/高光/修容 护肤