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腾讯广告素材审核规范V5.5 公布单位：腾讯企业 公布日期：1月 TOC \o 1-3 \h \z \u 【序言】 3 【总则】 3 【适用范围】 3 【解释权】 3 第一章 基础审核规范 4 一．国家法律法规要求 4 二．企业内部规范要求 5 第二章 各BG产品平台特殊审核规范 7 第三章 特殊行业审核规范 10 【序言】 《腾讯广告素材审核规范V5.5》是在《腾讯广告素材审核规范V5.0》基础上更新、积累和总结而成。本规范是针对在企业用户端、网站及各BG产品公布广告而制订，以确保企业网络平台对外公布广告规范性，符合腾讯用户体验，保护消费者权益，愈加好地实现企业“最受尊敬互联网企业”愿景。 【总则】 1.本规范中全部广告内容要求依据是：国家法律法规及相关部门行政管理要求、腾讯企业相关规范和腾讯企业特殊要求； 2.依据 《中国广告法》，互联网信息服务单位等大众传输媒介应该推行法定广告审查义务，在广告公布前查验相关广告证实文件、核实广告内容，确保广告真实、正当。根据国家广告监管部门要求，互联网广告审核范围包含广告素材内容和广告点击链接相关页面内容。本规范中全部广告内容要求均指广告素材内容和广告点击链接相关页面内容； 3.经审核并公布广告内容不得私自修改，若出现私自修改为不符合本审核规范广告内容，腾讯将停止违规广告内容公布。 【适用范围】 本规范适适用于腾讯企业网络平台上全部对外公布网络广告。 【尤其说明】 依据国家现行法律法规修订、企业规章制度审核步骤变更，本规范将进行定时更新，确保法规实时有效性。 第一章 基础审核规范 一．国家法律法规要求 所依据法律法规： 《中国广告法》、 《中国反不正当竞争法》、 《广告管理条例》、 《广告管理条例实施细则》等。 序号 审核点 广告内容要求 1 严禁性审核关键点 须符合社会主义精神文明建设要求，利于人民身心健康，促进商品和服务质量提升，保护消费者正当权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家尊严和利益，不得含有下列内容： （1）妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益； （2）妨碍社会公共秩序和违反社会良好风尚； （3）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶内容； （4）含有民族、种族、宗教、性别歧视内容； （5）妨碍环境和自然资源保护； （6）损害未成年人和残疾人身心健康； （7）低俗、暧昧、过于暴露、性暗示、错误引导等不良内容。 2 国家元素 不得使用中国国旗、国徽、国歌；不得使用国家机关和国家机关工作人员名义。 3 最高级 不得使用国家级、最高级、最好等用语。 4 虚假、误导和夸大 广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者；不得对商品质量、制作成份、性能、用途、生产者、使用期限、产地等作引人误解虚假宣传；不得有夸大事实内容；广告内容和广告链接一级页面内容须对应统一。 5 数据资料引用 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应该真实、正确，并表明出处。 6 专利 广告中包含专利产品或专利方法，应该标明专利号和专利种类。未取得专利权，不得在广告中谎称取得专利权。严禁使用未授予专利权专利申请和已经终止、撤销、无效专利做广告。 7 贬低其它商品或服务 广告不得贬低其它生产经营者商品或服务。 8 广告可识别性 广告应该含有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。 9 名义、形象、著作权和商标使用 广告主或广告经营者在广告中使用她人名义、形象，应该事先取得她人书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人名义、形象，应该事先取得其监护人书面同意。未经授权，不得使用她人作品和商标。使用以上所述名义和形象，须提供授权证实。 10 采取不正当手段损害竞争对手 经营者不得采取下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手： （1）假冒她人注册商标； （2）私自使用著名商品特有名称、包装、装潢，或使用和著名商品近似名称、包装、装潢，造成和她人著名商品相混淆，使购置者误认为是该著名商品； （3）私自使用她人企业名称或姓名，引人误认为是她人商品； （4）在商品上伪造或冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解虚假表示。 11 抽奖式有奖销售 抽奖式有奖销售，最高奖金额不得超出五千元。 12 免检产品 广告中不得出现“国家免检产品”等包含质量免检内容。 13 “特供”、“专供” 广告和页面中不得出现“特供”、“专供”等内容，含有下列情形之一，均不予审核经过： （1）出现“专（特）供××（国家机关）”、“×××（国家机关）专用”、“××省（市）指定接待专用产品”、“军队特供”、“军需特供”等国家机关名义及类似内容； （2）假借“特供”、“专供”或“内部特供、专用”等类似名义推销商品、服务，进行引人误解虚假宣传； （3）