父亲节公益广告策划书-副本.docxVIP

TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 第一部分 背景分析 3 第二部分 前言 4 \o Current Document 第三部分公益广告策划方案的目的 4 第四部分 有关父爱关注程度市场调研 5 \o Current Document 第五部分 广告文案 5 广告目标 5 广告对象 5 广告主题 6 广告策略 6 广告创意 6 广告媒体选择 6 7广告预算 第一部分背景分析 尊敬的朋友们： 让我们发起“重温父爱，把爱传递出去”活动， 百善孝为先，是中国的传统美德，活动带来的效果，让我们感受到人 间美好的亲情，铭记感动我们的人。 父母给了我们健康的身体，把我们带到了这个世界，享受到生命 的美好，含辛茹苦的把我们养大。随着年龄的增长，我们和父亲之间 的交流往往越来越少。或许，我们不曾有过浪子的经历，但年少轻狂 的日子里，我们有多抱怨的言行。父亲太古板，太落伍，无法与之沟 通等等。当我们历经了坎坷，终于肯反躬自省，才发现父亲都拥有生 活的智慧，是亲情为我们支撑起一方天空，亲情托起我们翱翔的翅膀。 虽然现在母亲节已经过去，但父亲节即将到来，在这春末夏初的季节， 我们该为父亲做些什么？ 父亲节，我们一起给父亲一份礼物，一份关爱，一份孝心，把我 们心里一直想对父亲说而没有说的话，随着这份礼物一起表达 第二部分 前言 有人说，父爱如山，有人说，父爱似海， 但又有多少爱曾经对 父亲说出来…… 不知有多少次了 很想和您挨得很近很近跟您说说心里的话，终于 在今天——在属于您的节日。 我提起了这支沉甸甸的笔， 我记得您 的背是我儿时的山 ; 我在上面玩耍在上面睡觉， 他是我记忆中最快 乐和幸福的天堂 ; 我还记得您的手是我成长的梯， 我从中获得支持 和信心; 他总是给我力量引领我前行的方向，我不能忘记您额头的皱 纹是我们家变迁的年轮，从拮据的过去到富足的今天 ; 他记载了您所 有的辛劳和心血， 我更不能忘记看着您的背影已经没有了我熟悉的敏 捷和矫健 ; 时间和操劳无情地在您身上留下不能修复的痕迹感受和回 味，看似粗犷但内敛丰富朴实无华却浓酽醇厚 . 第三部分 公益广告策划方案的目的 众所周知，母亲给我们的爱伟大而圣洁，在众多的书籍典故中, 母爱的伟大被无限的扩大化，诗人在诗中个更多的是描写母爱，而我 们似乎忽视了另一份无声的，也同样伟大的爱，那就是父爱。 汶川地震中，大家的目光被母亲舍生喂养女儿的伟大所吸引， 但是 我们不能忘记在这灾难中多少个父亲为了拯救生命， 而昼夜奋战，连 家也顾不上去照顾，这难道不也是一种伟大而圣洁的爱吗？？ 我们不仅要在乎母亲那如水一般的涓涓之爱，更不能忘记父亲那份 默默无言的沉重的爱。大多数父亲都不善于表达自己的那份对孩子， 妻子，父母的爱，但是他们对自己亲人的那份如山的爱从来都不比母 爱来的轻。我们想让人们逐渐了解那种无言的爱。 这次广告的目的是 为了让大家重温父爱。 第四部分市场调研 随着人们生活节奏的加速，为了使当代大学生朋友们更多的认识到 如山的父爱，俗话说“滴水之恩，当涌泉相报。”更何况父亲，他为 你付出的不仅仅是“一滴水”，而是一片汪洋大海。是否你在父亲劳 累后递上一杯暖茶，在他生日时递上一张卡片，在他失落时奉上一番 问候与安慰，他往往为我们倾注了心血、精力，而我们又何曾记得他 的生日，体会他的劳累，又是否察觉到那缕缕银丝，那一丝丝皱纹。 父爱没有延长的柔水，没有体贴的温馨的话语，不是随时可以带在 身边的一丝祝福，也不是日日夜夜陪你度过的温度，父爱是一滴泪， 概括了全部的语言 感恩需要你用心去体会，去报答。 第五部分 广告文案 、广告目标 通过此次父亲节主题公益广告的大力宣传，让广大校友感知父爱， 在又一次父亲节到来之际，能够用行动来表达自己的一份感恩之心。 二、广告对象 重温父爱是广告对象，人的意识决定行动，行动是意识的反映。通 过对温馨父爱场景的呈现， 让人们产生心灵的共鸣， 促使大家对父爱 的实际行动的表达。 三、广告主题 重温父爱，把爱传递出去 四、广告策略 、广告目标对象 大学生（这个年龄的阶段的人具备相同的感知 度，可以理解平面广告的诉求， 从点滴做起，以实际行动来重温父爱。 ） 、广告区域 网络（人人网 校友 腾讯 新浪 微博） 、广告信息刺激 以重温父爱的画面，提出广告诉求。 五、广告创意 在一个页面中， 有几幅父亲与他的孩子亲昵、 温和的场景， 体现父 爱的无言。另外在页面的左上部分插入一个 flash 动画，，一张张感 人的图片在一首重温父爱的音乐背景下展示出来。 最后一首关于父爱 的诗歌 来结束，促使人们在“ flash ”上留下对父亲爱的心声，加强 人们对于父亲的理解，加深父亲节的心理概念！ 六、 广告媒体选择（网络）