德克士广告案例分析.pdfVIP

案例背景： 尽管一直被诟病，但是洋快餐在中国的走俏早已是不争的事实。除麦当劳、肯德 基之外，起源于美国南部德克萨斯州的德克士也在90 年代进驻中国市场，成为中国快餐界 的三大巨头之一。新一代的德克士在 “天生好客”的定位下，除了提供给用户更高档的用 餐环境和服务之外，在新产品的推介上也不遗余力 2011 年12 月期间，德克士推出琵琶 鸡腿新品，携手Vpon LBS 移动广告平台向上海徐家汇商圈的人群进行移动广告的投放 通过基于LBS 的投放机制，将广告精确投放到实体店点周边1.2 公里范围，通过位置服务， 引导App 使用者关注其周边的广告促销信息，引导用户入店消费 投放时间： 2011.12.01-2011.12.31 执行说明： 德克士这次将广告结合地理位置，在徐家汇区域定点投放。并将最近门店的地理 距离数据展示在百余款国内外热门的iPhone/Android 手机客户端软件中。通过精美的横幅 (banner)广告页面，各种互动体验，让消费者在使用这些热门手机应用的同时，可以立即查 找附近的德克士店点，产生消费动机 效果分析： 整个投放过程的效果持续平稳，平均点击率（CTR ）达到了1.01%。并且我们发 现，用户在周末对活动的关注度明显高于其他时段。重点针对圣