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策划文案如何收集信息 策划文案的工作和信息收集、 研究是分不开的， 除了亲临市场一线获取一手资料外， 对 二手资料的收集及研读也非常重要。 在网络时代， 互联网因其方便快捷、 资讯海量等特点往 往成为我们查找资料的首选方式。 在网上查阅资料的过程看似简单， 但实际上， 网上资讯庞 杂，容易使人陷于“为收集而收集”的状态，看了一圈下来，有价值的信息所得无几，效率 低下。甚至，网络信息质量良莠不齐，还让你得到错误的数据，为后续工作帮了倒忙。 时间就是金钱。工作中，是没有时间让你在网上“自在漫游”的，必须在有限的时间里 完成高价值信息的收集、分析。在当今资讯 发达的网络时代，如何才能快速、全面、准确 的收集到对工作有参考价值的信息资料呢？我认为， 遵循如下五个步骤， 能较好的实现目的： 首先，理顺信息收集思路 磨刀不误砍柴功。在收集信息资料前，先“猴急”上网，花一点时间先思考一下：收集 信息资料是为了达成什么目的？要从这些信息资料得到什么结论？大概需要哪几个方面的 信息资料？有多长时间来收集？ 只有先明确目的， 确定方向， 才能知道自己真正需要的是什么资料。 最好是用一句话把 目的写下来。这样做，是自己理顺思路，在脑海中形成明确印象的过程。没有明确目的，一 上网，东看看，西看看，觉得什么都好，在查找过程中往往容易迷失方向，陷在浩瀚的信息 海洋中，变成为找而找，为看而看，最后仿佛查阅了无数资料，但要你说出个子午寅卯时， 却半天说不到点子上去。 其次，细划信息收集点 为更全面、 快速的找到需要的信息资料， 需要对资料收集方向进行细分， 使之细划成一 个个“资料收集点” 。这样做的好处，就是收集到的信息资料更全面、系统，有利于整合。 就比如，我们在服务某一客户时，往往需要收集行业趋势、市场环境、客户背景、客户竞争 对手的信息资料，大体上可以细分成以下几个点： 客户背景信息资料：公司简介、产品状况（功能、材质、价格） 、品牌状况（知名度、 美誉度）、销售状况（市场占有率、渠道网络） 、消费者评价（重点注意是否有负面新闻） 、 公司以往推广状况（广告、策略、效果） 。 客户所在行业背景信息资料： 行业发展处于一个什么样的状态？会如何发展？国家出 台了什么最新的政策法规？这些因素对客户会造成什么样的影响？是积极的，还是消极 的？?? 客 所面 的市 境信息 料：季 性、地区性、通路、消 者 机、 和使用模式、不使用 品的原因等等。 客 争 手 料： 主要的 争 手是 ？他 的 品如何？他 采用了什么 的推广策略？他 近期 什么活 ？投放了什么方式的广告？他 的 售网 如何？与客 的 品相比，有什么 ？有什么劣 ？ 以上内容展 了如何来 划信息 料点， 当然在 中不同的目的会被 划成不同的信息点。有 候，某些“信息点”在网 上不一定能完全收集到，需要运用其他的一些手段 合使用，才能更好达成目的。 第三、明确信息收集途径 想清楚了自己需要什么， 接下来就是清楚自己在哪能得到 些信息。 网 上收集信息 料 一般有如下几个途径： 搜索引擎： 使用百度、 GOOGLE、雅虎等搜索引擎 行 新 及行 点 。 是大 家比 熟悉的一种方法。 使用 种方法的搜索 果跟关 字有很大关系， 尽可能全面的得 到需要的信息，可以 不同的关 字来 取更多的 果。 客 公司网站： 是了解公司自身背景 料最快的途径。 但在 或引用 料的 候要 慎重， 客 公司网站上面的 西肯定会有夸 、 美化自己的一面。 要站在一个客 的角度看 待 些信息，若根据 些不 的 料 展策略，就 免会有偏差。 网站： 在几乎每个行 都有 性的 网站。 在 些网站上， 一般都能找到如 行 、 国家政策法 、 品 准 范、 利 明等你需要的有关行 、 争 手的信息 料。 ：在 网站的 ， 或者是消 者自 建立的 。 里是了解一个品牌在消 者心目中的真 状 的一个很好的途径。消 者的 价、抱怨都能得到 真 的表 。 上面的四种途径只是一般比 常用的方法。 如今网 的高速 展， 涵盖的 也已成几 何倍的速度在增 ， 相 的， 信息 布的手段和方式也日新月异， 更多更好的途径需要我 在工作中不断的摸索和 。 第四、系 信息 料 在 信息 料的 程中， 最好根据 划的 “信息收集点” 做成一 表格， 以便能有序、 系 的 下有价 的信息， 好 性不如 笔 嘛。 但在以表格 主的同 ， 也不 拘泥于表格。 在表格之外， 随 下 料 程中迸 的灵感， 及当初没有考 到的信 息收集点， 就不至于漏掉一些重要的零散的 点。 第五、整合分析信息 料 信息 料收集、 完成后，需要 其 行整理、 及分析。去重、整合各