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英语广告语言文体特征分析——以Newsweek为例
基金项目： 本文系滨州学院“青年人才创新工程”科研基金立项项目研究成果（项目编号：BZXYQNRW202003）。
作者简介： 程虎（1982—），男，山东招远人，滨州学院外语系教师，研究方向：翻译学、比较文学。
［摘 要］ 随着近年来广告业的快速发展，广告英语已经成为了一种具有个性特征的应用性文体。本文选用美国权威期刊Newsweek中出现的大量第一手平面英语广告材料，分析了其中运用的各种写作技巧，阐释了广告英语独特的文体特征。
［关键词］ 新闻周刊；英语广告；文体学
［中图分类号］ G642［文献标识码］ A
［文章编号］ 1671-5918（2020）05-0149-02
doi：10.3969/j.iss.1671-5918.2020.05-075［本刊网址］ http：//e，go，know，keep． 英语广告中出现频率最高的十个形容词new，crisp，good（better，best），fine，free，big，fresh，great，delicious，real。我们可以很容易的在广告中找到它们的身影。如：
Always keep it on you．（摄影机广告）
If you have business in Shanghai，so we do．（宾馆广告）
The new and distinct．（航空公司广告）
（二）善用新词。鉴于广告所要宣传的产品信息一般是处于时代前沿的，生动、活泼新词的运用是必不可少的 。如：
Make customer interactions seamless with BT’s networked IT services．（软件广告）
这则广告中的IT（Information Technology），BT（BitTorrent）都是随着计算机产业的迅速发展而产生的新词。
（三）灵活运用人称代词 在广告英语中，代词尤其是人称代词的使用要明显高于一般文体。尤其是you和we ，your和our的合理运用可以大大拉近商家与客户之间的距离。如：
With our world—class wealth management services． Realizing your wealth potential is only a stroke away．（银行广告）
From the time your shipments leave your hands，to the time they arrive at their final destination，your shipments are our shipments．
以上两则广告频繁使用给人以亲切感的人称代词，取得了较好的宣传效果。
二、广告英语句法特色
在竞争激烈的广告界，要给公众留下深刻印象，就必须在句法上做一些改进。
（一）广告语言形式新颖活泼，多采用简单句和主动结构：多用简单句，少用复杂的复合句。如：
例一：Whole new work style：Konica Minolta’s bizhub，the multi functional product handles all of your imformation，making for greater work production．It makes copies，scans，prints and faxes go to easy．converting any socument to data is sinple and breezy．Having the new bizhub in your office will sure bring a smile，It is a new generation，a whole new work style！（复印机广告）
（二）频繁使用疑问句和祈使句。这2种句式结构能增强广告的说服力，同时也丰富了行文的语言套路。如：
例二：Which kind of lifestyle is most at risk from HIV/AIDS?—Girl like Emily are at extreme risk ，due to the sexual abuse and exploitation，and also through alack of knowledge about safe practice ．（艾滋病捐助機构
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