识别管理经典培训教程.pptxVIP

识别管理Identity ManagementBangkokLondonHong KongSan FranciscoAmsterdamNew YorkOsloShanghaiStockholmTokyoTaipeiHamburg SingaporeParis SydneyPerthMelbourne專業團隊全世界共有1100位專業人員38個國籍包含企業管理，專案管理，平面設計，包裝設計，室內及建築設計等專業我们协助客户定义品牌“We help clients define their brand” 我們的服務 Capabilities形象診斷品牌定位品牌架構品牌識別識別傳播管理命名發展語音識別店面識別環境識別產品設計包裝識別Image AnalysisPositioning DevelopmentBrand ArchitectureBrand IdentityIdentity Management NamingTele IdentityStore IdentityEnvironmental IdentityProduct DesignPackaging识别管理識別管理系統是 品牌的基礎平台 企業或產品品牌形象溝通的工具 品牌形象管理的工具有太多選擇…但，時間太少了.品牌思考 思想行為 = 品牌 = 聲譽品牌思考商業策略顧客體驗品牌思考廣告/公關視覺識別產品/服務商業策略顧客體驗人事環境銷售品牌思考廣告/公關視覺識別產品/服務商業策略品牌策略顧客體驗銷售人事環境品牌思考廣告/公關視覺識別產品/服務商業策略品牌策略顧客體驗銷售人事環境PRODUCTorCOMPANY COMMUNICATIONBRAND 傳播品牌 產品/企業 人的記憶20% 言語10% 文字70% 視覺定位Positioning溝 通Communication風 格Style命名 (名稱)Naming造形設計Forming標 記Signature形象策略命名類別名品牌識別主視覺圖案標準字色彩計劃系列性計劃識別基本元素Brand PositioningBrand IdentityBrand Image品牌定位品牌識別品牌形象品牌定位產品人環境公司名稱 標誌 廣告公關事務用品公眾消費者員工/經銷商/股東認知了解好感信賴具有競爭力的品牌形象資訊品質控制強化企業形象企業定位符號化系統標準化識別的內涵有效的品牌識別管理傳達價值、定位Visual identityWhat they stand forBrand attributesBrand themeRefreshing Exciting Sociable Red“Always Coca-Cola”The spirit of refreshment. Only the original will do. Bringing people togetherTo be the BEST global investment banking and securities firm. By serving clients’ interests first, all other success will followClient serviceLeader/BestCreativity Teamwork---Client service and business improvement comes first and the relationship is paramount. To attract and retain exceptional peopleIntellectTeamworkAgent of change---Experiencing the emotion of competition, winning and crushing competitorsPerformance AchievementIndividualism Attitude“Just do it”Personal enablement. Heroic customer service. Worldwide reliability of servicesRespect WorldlinessTrust Security Success“Do more”World-class brands - how the best do it協助區隔、整合形象資源品牌架構的功能品牌架構的價值公司面臨的議題公司的利益釐清組織特質加速策略溝通發揮綜效發揮最大影響力、降低資源浪費管理預期促進決策組織複雜度的增加分權併購、共同投資、策略聯盟多品牌的投資成本市場混淆快速變遷PG - 多品牌 (separate brands)Proctor Gamb