产品战略与管理.docxVIP

产品策略与管理 ( 设计品牌；新产品开发与生命周期 ) 何谓产品 产品是指任何可提供于市场上，以引起消费者注意、购 买，使用或消费，并满足他们的欲望或需求的事物。 核心、实体、与引申产品 核心产品( Core product ) 在工厂生产的是化装品，而在商店出售的则是希望！解 决消费者的真正需要。 实体产品( Tangible product ) 五种特征：品质水准；产品特征；形式；品牌与包装。 〔服务也可具此五种特征〕 引申产品( Augmented product ) 实体产品外的服务与利益。 卖电脑不卖一部机器，而是在卖一套解决问题的系统。 不论产品有多相似，它都不必是一般商品。每一种产品和服务都能差异化。新式的竞争不在于工厂所生产产品的竞争，而在赋于产品的包装，服务，广告，顾客咨询，融资，运送，仓储，及其它消费者注重的项目上。真正的挑战在于界定顾客未被满足而且愿意多付钱来满足的需要。 产品层级 可由人类基本需要延伸至特定的产品项目。 需要集( Need family ) 导至产品集出现的核心需要，如安全需要。 产品集( Product family ) 所有能满足核心需要的产品种类的集合。 产品类( Product class ) 产品集中某一群具有相似功能的产品。 产品线( Product lines ) 产品类中某一群高度相关的产品。 产品型( Product