传播渠道整合趋势下的电影接触情况与评价量表2006张洪忠.pdfVIP

精品文档 你我共享 传播渠道整合趋势下的电影接触情况与评价量表 2006 张洪忠 ——以北京地区大学生调查为例 摘要：本文通过对北京大学生的抽样调查，发现： 1 、电影作为一种渠道载体的特性已经变得十分的微弱， 而成为了一个单纯内容产品的趋势则非常的明显。也就是说，电影在整个传播体系中的位置与各种类型的 电视节目一样，只是成为了传播链条上的一个内容环节，而象报纸、杂志、电视一样作为独立的一种传播 形式的现实意义已经非常的弱化。 2 、当前网络已经成为了大学生群体最大的电影接触渠道， 既是最大的看 电影的渠道， 也是最大的了解电影资讯的渠道。 3 、在国内首次从受众角度探讨了电影的评价量表， 研究发 现量表结构显示为四个维度：主题的正面意义、情节设置的可看性、音乐画面效果、演导阵容。 一、研究问题的提出 加拿大著名学者麦克卢汉在上世纪六十年代提出的 “媒介即是信息 ”的观点，对于电影的概念而言是最好的 写照。每一种新的传播渠道的出现，都给电影增添了新的内容，赋予了新的含义。如， “胶片摄制 + 影院放 映 ”这一传统的电影传播流程被电视的出现所打破， 有了电视电影这样不同于传统电影的拍摄手段， 影院的 影响力让位于电视这一后起的大众媒介渠道。再往后，录象、 VCD 、DVD 等的出现，更是丰富了电影的传 播渠道形式。正如 J. 莫纳科在 20 世纪 80 年代初的《怎样看电影》一书中所说的： “时至今日应当把它们 看作是一个统一体的组成部分，我们确实需要一个能够包括影片与录像带的新词汇。 ……从现在起， 电影‘ ’ 成了一个尚无新名称的、包括艺术与技术而组成的行业，姑且名之为 电影电视‘ ’吧。 ” [1] 具体从好莱坞的市场情况来看。 1980 年，从剧院发行和放映的收入 ( 包括美国国内和海外 ) 占好莱坞制片 厂年收入的 76% ，但是 1990 年， 这些收入只占好莱坞制片厂年收入的 32% 。相比之下，同一时期收 费电视的收入则从 4.8 % 上升到 9% ，录像带的收入更是从 1% 上升到 45% 。[2] 上个世纪九十年代以来，数字技术的迅速发展，加速了传播渠道之间的整合。特别是网络的普及，除了出 现网络电影这样新的电影制作方式外， 网络更是提供了一条有更大范围的电影传播渠道。 “现代科技迅猛发 展，当数字化技术介入娱乐媒体之后，开始打破传统媒体的界限，出现电影、电视、激光视盘、计算机多 媒体、 网络等传播方式交互并存的趋势。 尤其对电影艺术来说，数字化意味着一次具有里程碑意义的革命， 极大地影响了电影从创作生产到发行放映的各个环节，正在改变并将彻底改变传统电影业的面貌。 ………… 在数字时代，任何形式的信息一经数字化，就被整合为统一的数字化信息，进而打破不同媒体之间固有的 壁垒。数字化整合并不意味着电影媒介的消解，但却使电影的内涵与外延有了重新界定的必要。 ”[3] 对于媒介渠道整合趋势下电影的各种变化，目前国内还没有专门严格意义上的实证探讨 [4] ，许多基础性 问题没有比较清楚的掌握。如当前人们还看电影吗？有多少比例的人在看？是什么样的人在看？电影还是 一种独立的传播媒介吗？在传播渠道的整合中，人们是通过哪些渠道来接触电影的？在当前电影的角色转 换中，人们是从哪些角度来评价电影的？等等。由此，本次研究首次探讨以下三个问题： 研究问题一：当前受众接触电影的基本情况？ 腹有诗书气自华 精品文档