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精品文档 你我共享 中国广告行业的发展 内容提示： 洞悉中国广告的未来， 必须深入剖析数字技术和互联 网的发展所导致的传播方式的革命性巨变， 以及由此所引发的眼下整 个传媒业格局的颠覆、尤其赢利模式的革新与再造。 中国广告公司单纯靠创意赚钱的不多， 靠发布广告从媒体那里赚 钱的不少。 靠创意赚钱的已向提供市场整合营销策略的方向转变， 靠 媒体赚钱的在跨省区或跨媒介整合、 朝提供一站式综合投放服务的方 向转变。这是市场竞争的结果，也是现阶段客户发展的要求。 中国广告业经过 30 年的发展，广告创意水准、媒介服务品质等 各方面都发生了翻天覆地的变化， 企业也从产品的推销到营销、 再上 升到品牌传播的高级阶段。 洞悉中国广告的未来， 必须深入剖析数字 技术和互联网的发展所导致的传播方式的革命性巨变， 以及由此所引 发的眼下整个传媒业格局的颠覆、尤其赢利模式的革新与再造。 Web2.0 的出现，传播由单向开始向双向转变，以往在固定板块、 固定时段、单向播出的方式将被快速瓦解。 传播将从此由接收方说了 算，播出的时间、播出的方式完全由接收方根据自己的情况自由决定。 这意味着，在中国，内容强制、传播通路为王的时代即将消退，终端 体验为王的新时空正大步走来。 纸媒的改进，电波媒体的发展，都只是传播品质的一种提升，并 没有改变其原有的商业模式。基于 Web2.0 上的互联网新时空，具有 划时代的意义， 它不仅让传播开始远离各种霸权与垄断， 彻底回归寻 AAAAAA 精品文档 你我共享 常百姓家，真正体现以人为本，也正在颠覆传媒业既有的商业模式， 迫使其寻求新的突破，找到新的盈利方式。 如果把单向的大众传播称为传播的 1.0 时代，那么，目前各大众 媒体借助网络等方式所展开的双向传播、互动传播就是传播的 2.0 时 代。 2.0 时代的传播有了很大的改善，传播的针对性增强，但传播的 主控权仍掌握在媒体人手上， 仍是一种自上而下的、 由极少数对绝大 多数的传输。 3.0 时代的传播是人人传播。 在 Web2.0 平台上， 人人都 可以成为信息源，个体间、 群体间的交互传播将成为一种常态，传统 的大众传播会被淡忘。 人人传播是大势所趋， 已成为很多人日常交流的首选。 在这种情 况下，大众注意力日益分流，小团体不断形成并茁壮成长，外部的信 息越来越难以直接进入单独的个体。 团体中的意见领袖在消费决策中 发挥着举足轻重的影响，因此，他不能够满足于只是听到看到，必须 置身其中，亲自体验，全身心参与之后才能够形成意见。这个时候， 蜻蜓点水、广而告之的传播还会引起关注吗？ 中国卫视频道已经超过 60 个，网络视频更是雨后春笋。越来越 多的传输通路怎样落地、 何时落地， 升降杆与遥控器完全掌握在受众 手里。正如各式各样的印刷媒体已经塞满家门口的信箱， 但开启的钥 匙并不在媒体人手里。即使落地，即便开启，能否被欣赏、被阅读， 概率其实很低。 怎么办？还是应该从市民的生活与消费行为中找到答 案。 与欧美发达国家不同