大型职场招聘节目策划案..docVIP

宁夏电视台公共频道大型职场招聘真人秀节目策划案 第一部分：节目概况 第二部分：受众分析 第三部分：创意提案 1、创意活动一：职场直通车——校园站 2、创意活动二：职场直通车——城市站 第四部分：广告投放 第五部分：节目预算 本策划是《职等你来》的节目推广策划，根据节目宗旨 与形式的特点，确定了受众群的范围。本次策划经过大量调 查实践，了解目标受众的喜好、习惯以及潜在受众的挖掘空 间。在此基础上， 运用新老媒体组合 （电视媒体与网络媒体） ， 从全区形象宣传和活动推广宣传出发，策划了公关活动和广 告宣传两大系列推广认知活动。另外针对特别受众策划了 “校园职通车” 活动，通过互动形式真正让观众参与进节目， 从而扩大节目影响力，提高真实性和可信度。相信策划实施 后的《职等你来》能吸引更多的忠诚观众，并成为广大目标 受众群体获取职业信息或就业平台的渠道之一，从而真正的 “前途宽广” 。 第一部分：节目概况 一、节目介绍 《职等你来》是宁夏电视台公共频道与自治区人力资源和社会保 障厅联合打造的、 帮助求职者正确认识自己与对待职场， 为各行业的 职场精英提供就业机会的区内首档职场类娱乐真人秀节目。 节目囊括 各行各业、人生百态，聚焦社会热点，在内容上具有很强的话题性。 首先，通过行业达人和求职者之间的对话， 反映当下最热点的行 业话题，并与之产生观点的碰撞；其次，通过不同行业职位的人群、 不同的思维与视角展示社会的本来面目；第三，节目还通过理性、客 观、全面、真实的分析，为求职者展示一个真正的职场环境。节目环 节共包括第一印象、求职短片和现场提问。节目中，企业高管变身职 场明星，对求职者求职方向进行专业测试与现场提问，在这过程中， 他们也为求职者提供了许多在职场中所需的为人处事原则， 对求职者 的职业生涯有很大的帮助。同时，全区大型企业的联盟，为节目又提 供了一个新的看点。 二、节目定位 节目以“职等你来， xxxx ”为口号，目标明确、直观、口语化并 且大众化，观众定位于对于求职类信息关注的人群及喜爱收看娱乐型 电视节目的年轻受众群体。 受众定位 ： 我们将 25-35 岁求职群体称为 “职迷”，这一群体包括与就业息息相关的大学生群体（特别是即将面临就业和寻找实习机会的毕业 生）及目前在职的年轻从业者和待业者。他们对“就职”有着异样的执着，不仅为了寻找一份适合自己的工作，而且努力完善自身，在职场中实现自己的价值。 这一称呼首先将在我们的一系列活动中得到推广，继而称为《职等你来》节目受众群体的统一称呼。从问卷调查结果分析受众 ： 一、在职者及再就业人员篇 节目覆盖范围 受众收视习惯 1）求职电视节目的关注度调查显示： 2）受众的求职信息媒体接触习惯调查显示： 3）节目知晓渠道和频道偏好调查显示： 受众的收视目的调查显示： 受众对于节目的态度调查显示： 二、在校大学生篇 节目覆盖范围 受众收视习惯 1）求职电视节目的关注度调查显示： 2）受众的求职信息媒体接触习惯调查显示： 3）节目知晓渠道和频道偏好 调查显示： 受众的收视目的调查显示： 受众对于节目的态度调查显示： 第三部分：创意提案 创意活动一：职场直通车——校园站 一、活动目的： 扩大《职等你来》在学生群体中的知名度、美誉度、信任度，使学生群体全面深入的了解本栏目。 帮助大学生解决求职过程中面临的问题， 为大学生提供更多的实习机会和就业渠道。 二、活动内容： 第一阶段：2013 年 4 月— 5 月中旬 搜集全区各大高校即将毕业的学生信息，分成海选报名与校园推荐报名两种形式。 第二阶段： 2013 年 5 月下旬— 7 月底 从报名学生中选择合适人选进入录制阶段，集中制作大学生招聘专场节目。 三、节目录制： 演播室内录制或进校园录制五、活动流程： 创意活动二：职场直通车——城市站 一、活动受众： 二、活动内容： 三、活动流程： （一）前期宣传阶段 从 8 月初即开始进行节目相关预告宣传，前期活动宣传投放的媒体有： 电视 报纸 公交、公交站台广告 楼宇电梯（电梯门广告）等 （二）报名阶段 1、报名须知 1）报名开始时间为 7 月— 8 月。报完名后节目主办方要确认报名信息，导演组进行筛选，选手收到报名信息后就要进行相关的准备。 2）报名结束后，会进行分类，确定 5 到 10 人一组，进行专场招聘安排（例如销售类招聘专场、 行政人员招聘专场等不同内容的节目 场次） 第四部分 广告投放 以网络广告为例： 1、官方主页：选择宁夏本土最热门的网站（例如宁夏网虫网或宁夏 新闻网等）。xx 网作为《职等你来》节目的官方网站，也是节目最主要的网站宣传基地，不仅要在网站主页上有连接到节目的专属链接，页面设计也要醒目。 2、联合招聘网站建立专门的求职频道 招聘网