传统媒介还有无法取代的价值吗.docVIP

精品文档（可编辑） 值得下载 传统媒介还有无法取代的价值吗 从历史上看，任何一种新兴媒介的崛起都不意味着传统媒介的消亡，它只是对于传统媒介角色功能的一种重新划分，在一个扩容了社会传播的大系统中将其纳入其中，与更多的传播要素和社会要素形成新的关联，并在这种关联中发挥其独特的作用。那么，传统媒介作为一种拥有特定传播价值的内容生产方式，在今天和未来的发展中拥有哪些不因某些局部要素的改变而恒常拥有的社会价值和商业意义呢？至少表现在以下3个方面。 首先，社会共性需要的满足。传统媒介作为一种“有限的新闻窗”约束下的传播，其传播的生产方式所要解决的一个重大问题就是如何通过有限的传播窗口实现其传播的社会价值的最大化。从有限的传播信道资源最大限度地满足社会需求的角度看，满足大众化的需求是传统媒介的不二选择。事实上，我们今天所看到的传统媒介内容的选择标准、制作规范以及传播分享和赢利模式，都是建立在对于社会普遍的和共同性需求的满足上的。可以说，在这个意义上的内容传播和价值生产，传统媒介所达到的高度是Web2.0式的内容传播和价值生产所无法企及的和替代的。 其次，精致集约的社会总体信息的呈现。UGC（User Generated Content，用户生成内容）式的内容呈现，常常是细节式的“只见树木，不见森林”，它的价值表达往往是因人而异的“公说公有理婆说婆有理”。所以，有的时候，即使我们