冠生园蜂制品广告策划书(精选多篇).docxVIP

第一篇：冠生园蜂制品广告策划书 冠生园蜂制品广告策划书 、, 、- 前言 冠生园集团创建于一九一五年，是一家有着近百年历史的中华名族名牌老字号 企业，也是中国食品工业二十大杰出企业之一。 冠生园集团是由光明食品集团与国际跨国公司中信资本共同投资的中外合资企 业，分别占股55%和45%。公司总部位于上海市中心新匣路，生产基地主要集中 于上海星火开发区和青浦工业园区内。注册资金 10 亿元，年销售收入 60 亿元， 效益连年增长，已为国家新创造了三个半冠生园。冠生园蜂蜜为上海市名牌产品， 上海市场占有率达到 70%，瓶装蜂蜜是全球销量最大的名牌，全国市场占有率第 一位。 目前，蜂制品几乎同质化，你有的功效，他的产品也会有的。为了巩固冠生园 的市场地位，同时开发潜在消费者。据冠生园目前形势，确定了本次广告的目标， 为扩大市场占有率而进行广告宣传。 本次广告策划的大概内容包括对蜂制品市场总体分析，对本产品竞争和竞争对 手产品特性进行分析，找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求。 一、市场分析 （一） 海外市场前景 2014 年，我国蜂蜜出口将随着企业产品溯源体系的逐步健全，蜂农及合作社 标准化生产意识的提高和技术水平的提升，开拓更广阔的海外市场，预计对传统海 外市场出口将基本持平或稳定增长，对新兴市场如韩国出口将超过 5000 吨，依照 这种走势，开拓开外市场的前景比较乐观。 （二） 国内市场前景 从去年四季度到今年年初的走势来看， 2014年的蜂蜜市场将比 2014年有较大 增长，尤其是有蜂胶保健品批号的蜂胶产品产销量将会有大幅的增长，预计总体增 幅将超过 20% .2014 年，还将会出现两方面令人鼓舞的趋势：一是名牌蜂制产品将 带动蜂胶产品在技术含量、质量保障等方面的提升，促进蜂制品市场的健康发展； 二是蜂制产品的整合将会出现新的局面，更多的具有规模的企业将更注重新产品的 研发与规模化的营销。蜂制产品结构通过市场化的作用将更加优化，合理的价格体 系将逐步形成优胜劣汰将表现得更加明显，蜂制品市场会有更大的崛起。 （ 三）竞争对手分析 、汪氏蜂蜜园 江西汪氏蜂蜜园有限公司实力雄厚。汪氏蜂蜜园内实现了工厂园林化、设施配 套、管理科学化、设备现代化、园内生态化、产品畅销全国，并出口欧美，综合经 济实力在全国蜂产品行业名列前茅。其在中国处于第一的地位，市场占有率很大， 是一个全国知名品牌。公司正在积极拓展海外市场，筹建海外生产基地，走出国门 争创更大的市场份额。 、百花牌蜂蜜 公司经营经历了原料经营、产品经营、品牌经营三个阶段，扩展到自主开发蜂 蜜、蜂花粉、蜂王浆、蜂胶、日化蜂产品制品等六大类， 40 多个产品，其中蜂蜜 类类产品销往了全国 23 个省市。百花公司经过近几年不断发展，现已成为全国蜂 产品行业龙头企业，拥有较高的知名度和美誉度。 、蜂之语蜂蜜 历经 8 年的国际市场大舞台的摸爬滚打，取得了属于自己的蜂产品市场份额， 产品远销30多个国家和地区，提供了日本市场 50%的蜂皇浆，站稳了国际市场的 脚跟。蜂之语经过几年的打造，铸造了浙江名牌和绿色产品。蜂之语对蜂业产业化 的杰出贡献，因而获得了农业龙头企业的殊荣，成为中国蜂产品行业的领头雁。 二、产品分析 冠生园蜂胶（ 2 0 0粒） 价格17 5 冠生园蜂胶软胶囊以蜂胶为主要原料，经科学工艺精制而成。蜂胶集动植物之 精华，具有复杂而特殊的化学成分，其中已经被鉴定出的黄酮类化合物有三十余种， 还富含多种芳香酸、维生素、氨基酸、生物酶、微量元素等活性物质。 配料：蜂胶、大豆油 保质期： 2年 冠生园冻干粉 300粒 价格：92 蜂皇浆冻干粉胶囊是选用天然鲜蜂皇浆经真空冷冻干燥精制而成，完全保存了 鲜蜂皇浆原有的营养及功效成份。不需冷藏，食用、携带更方便。 冻干粉胶囊 【规格】150mg*300粒/瓶 【价格】 108 是选用天然鲜蜂皇浆经真空冷冻干燥精制而成，完全保存了鲜蜂皇浆原有的营 养及功效成份。不需冷藏，食用、携带更方便。 生园冠洋槐蜂蜜（ 2 公斤装） 价格：60 有槐花的特有香味，味道甜润适口；可改善血液循环，降低血压；临睡前服用 能起到镇定催眠作用。该包装价格实惠，适合消费量较大的家庭使用。 冠生园紫云英蜂蜜 2014g 价格：60 规 格： 2014g 保 质 期：18个月 储存方式：低温避光处，应采用非金属容器如陶瓷、玻璃瓶无毒塑料桶等容器 来贮存蜂蜜。 冠生园简装蜂皇浆（ 10 斤） 价格：17 5 蜂皇浆（又称蜂王浆、蜂乳）是蜂群中蜂王和三日龄内小幼虫的食物。它是由 工蜂的王浆腺分泌出来的呈乳白色或淡黄色的浆状物质，味道酸、涩、微甜、略带 辛辣，有特殊的王浆香气。新鲜的蜂皇浆具有延年益寿的神奇滋补保健作用。本品 经国家食品药品监督管理局的功能性试验证明具有