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国际奢侈品牌简介 个人金融业务部 个人客户经理职业文化系列培训 一、什么是奢侈品？ ( 一 ) 定义：一种超出人们生存与发展需要 范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点 的消费品。 ( 二 ) 英文“LUXURY”,本义是使人感到愉 快和舒服却又非必需的东西，更多地蕴 涵了无形价值，包括文化底蕴和历史传 承。很多为皇家御用的用品。 二、奢侈品形成的历史原因 ★ 生产奢侈品的西方传统国家曾经的霸权带来的话 语权，这些国家成功的把其价值观移植于被征服的 国家；这些国家善于充分提炼和推销自己的价值观， 使之符号化、普世化； ★ 而被征服的国家和地区，由于落后，仰慕老牌欧 洲国家曾有过的辉煌，认可其价值观，奢侈品成为 一种分享和替代。 ★ 美、日、亚太地区和中国是销量最大的地区， 经济快速增长是基础。 三、当前世界奢侈品的格局 储蓄业务阶段的特点： ◆ LVMH: 路威酩轩公司，全球最大 的奢侈品集团，由路易威登公司和 酩轩公司于 1987 年合并而成。旗下 品牌： 皮具 LV 、芬迪 ； 酒类轩尼诗、 酩轩香槟 ；服饰纪梵希（法）、 CELINE （法）、 KENZO( 高田贤三、 法）、 LOEWE( 西）；香水化妆品 迪奥、纪梵希、 KENZO 、娇兰；钟 表豪雅表、 EBEL( 玉宝）、 ZENITH （真利时）等。 三大集团之一： LVMH( 路威酩轩） 当前世界奢侈品的格局 三大集团之二： RICHEMONT （历峰）集团 盈利能力最强的奢侈品公司，由烟草商（登喜路）蜕变 而来。旗下品牌：钟表 Cartier （卡地亚）、江诗丹顿、 伯爵、积家、万国； 珠宝 Cartier （卡地亚）、梵克雅 宝、 万宝龙；服饰 Dunhill （登喜路）；皮具： Lancell （兰姿）。 当前世界奢侈品的格局 三大集团之三： PPR( 巴黎春天）集团 核心品牌 Gucci, 销售额占集团销售额的 11.72 ％，旗下品 牌：皮具 Gucci 、 Bottega Veneta( 意）；服饰圣罗兰、 Mcqueen( 英）；珠宝 Boucheron( 宝诗龙）；化妆品圣罗 兰、 Gucci 、 宝诗龙。 四、当前国内最认同的奢侈品牌 （一）服饰类（男装） 1 、阿玛尼（ Girogio Armani), 意大利 2 、登喜路（ Dunhill) ，英国 3 、巴布瑞（ Burberry) ，英国 4 、杰尼亚（ Ermenegildo Zegna), 意大利 5 、卡纳利 （ Canali ） , 意大利 6 、 Hugo Boss, 德国 7 、古琦（ Gucci), 法国 8 、 DolceGabbana, 意大利 当前国内最认同的奢侈品牌 （ 二）服饰类（女装） 1 、阿玛尼（ Girogio Armani), 意大利 2 、范思哲（ Versace), 法国 3 、巴布瑞（ Burberry) ，英国 4 、 古琦（ Gucci), 法国 5 、 DolceGabbana, 意大利 6 、普拉达（ Prada), 意大利 7 、 MaxMara, 英国 当前国内最认同的奢侈品牌 （三）皮具类 1 、路易 . 威登（ Louis Vuitton) 2 、巴利（ Bally) 3 、古琦（ Gucci) ，法国 4 、爱玛仕（ Hermes) 5 、登喜路（ Dunhill), 英国 6 、 Loewe, 西班牙 7 、菲拉格慕（ Salvatore Ferragamo) ，意大利 8 、托德（Tods），英国 9 、 Bottega Veneta 意大利 10 、兰姿（ Lancel), 法国 当前国内最认同的奢侈品牌 （四）护肤品、香水 1 、 Estee lauder( 雅诗兰黛） 2 、 Chanel （香奈尔） 3 、 Lancome( 兰蔻） 4 、 Dior( 迪奥） 5 、 Clinque( 倩碧） 6 、 Calvin Klein 7 、 Kenzo( 高田贤三） 8 、 Hugo Boss 9 、 Bvlgari( 宝格丽） 10 、 La Mer( 深蓝之密） 当前国内最认同的奢侈品牌 （五）腕表： ★ 传世级： Patek Philippe( 百达翡丽） Vacheron Constantin( 江