对新闻专业策划的正确认识.docVIP

对新闻策划正确定识 王小凤 (新闻传输学院 级1班 在当今社会多种场所和媒体中，“策划”一词已被广泛利用了。那么策划真正含意是什么呢？ 美国哈佛企业管理丛书编纂委员会曾对策划作过以下表述：“策划是一个程序。在本质上是一个利用脑力理性行为。基础上全部策划全部是相关未来事物，也就是说，策划是针对未来要发生事情作目前决议。换言之，策划是找出事物因果关系，衡度未来可采取之路径，作为现在决议之依据。亦即策划是预先决定做什么，何时做，怎样做，谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们现在之地和未来我们要经过之处。……策划步骤是以假定目标为起点，然后定出策略、政策，和具体内部作业计划，以求目标之达成，最终还包含成效之评定及反馈，而返回起点，开始了策划第二次循环。策划是一个连续不停循环。”但值得注意是，在这里它被称为“表述”，是因为对“策划”二字，不一样学者有不一样了解，不一样学者能够从不一样方面、不一样角度来阐释，但主体意思是大同小异，即全部是一个发明性思维活动，是一个立足现实，面向未来，以求最好成效工作。 而我则比较赞同赵振宇先生在其《新闻策划》一书中所提到定义：“新闻策划是新闻报道主体遵照新闻规律，围绕一定目标，对已占有信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里分析和研究，发掘已知，估计未来，着眼现实，制订和实施对应政策和策略，以求最好效果发明性策划活动。” 要深入地了解新闻策划概念，就要和“策划新闻”这一概念区分开来。即使只是两个词次序不一样，但意义却相去甚远。“策划新闻”是指：“媒介事件和制造新闻是组织公关人员利用记者对于新闻不停需求，而有计划、主动地制造出能够吸引记者有新闻价值事件，目标是引发新闻界和社会公众注意，使组织名字常常能够在新闻媒介中出现，从而达成提升著名度、树立组织良好形象目标。这里“策划新闻”并不是指一个社会组织在新闻媒体上发启示、做广告，而是指一个社会组织有意地开展某种活动吸引新闻媒体关注，促进新闻媒体把该组织这种活动作为新闻加以宣传报道。这么我们不难看出二者是完全不一样两个概念。 对于新闻策划大众有不一样意见。“新闻根本不能策划”持这种见解同志认为，新闻策划是在新闻事件发生之前，由记者参与计划设计促成事件发生并给予报道一个行为，这是一个先有记者行为，后有新闻事实报道模式，是和新闻传输观念背道而驰。她们认为，新闻媒介作为社会性机构、组织，不仅是社会观察者，也是社会活动者，是一个能动机体。但这种能动性关键表现在它耳目喉舌功效上，也就是传输信息、引导舆论职责、它不是点子企业，更不是商业机构。对新闻记者来说，她本职员作应该是发觉线索、采集新闻、组织报道等。记者职业道德和社会使命要求她以严格自律，树立良好社会形象。假如一味地参与策划活动，难免为名利所左右，那么她本职员作中本应表现客观性、公正性就难以确保。媒介假如过多地沉湎于所谓新闻策划，往往轻易造成新闻界浮躁、急功近利气氛。所以她们认为，新闻报道根本就不能策划，通常策划出来也不能称为新闻。但实际上新闻策划是应分为两类：一类是编辑部内对版面、栏目、专题、采访设计、计划;另一类策划是把新闻事件作为策划对象和内容。对于第一类策划，并无不可；第二类策划却有预防必需，尤其要预防新闻策划和商业策划联姻，因为这类策划混淆了商业活动和新闻活动界限。就商界而言，纯然吧新闻媒介作为造势营销工具；就新闻界而言，则把国家、人民给予报道权、发稿权看成同商界交易牟利手段，这是很不正常。新闻报道就不该参与这一类策划。 对新闻策划界定有了一个比较清楚地认识后，我们再从它要素、产生原因、主动作用等方面来更全方面了解它。 新闻策划并不是“制造新闻”，它有自己工程。在策划这个系统工程中，目标、信息和创意是三个不可缺乏要素。（一）目标：策划起点。就策划而言，目标是策划所期望达成预期效果。它含有明确性、可行性和可塑性。（二）信息：策划基础、素材。再高明厨师假如没有柴米油盐是不能做出美味佳肴。策划假如失去了基础也就成了一句空话。孙子在《地形篇》中曰：“知己知彼，胜乃不殆；知天知地，胜乃可全。”从信息分类角度来看:知彼——公众信息；知己——主体信息；知天——时尚信息；知地——环境信息。一项成功策划，离不开这四类信息。信息，是成功策划基础。（三）创意：策划关键。创意就是发明性意念。它是一切思维结果最初萌芽和最富价值所在，是一切发明思维主体最宝贵思维结晶和生命价值表现。所以策划是以“目标”为起点，以“信息”为基础、素材，围绕“创意”这个关键展开思维活动和实践活动。 新闻策划之所以会出现，也是和中国及世界这个大社会环境离不开。因为经济体制改革对新闻媒体提出新要求，科技进步对新闻媒体提出了挑战，新闻单位内部改革促进大家愈加关注新闻策划等原因，新闻策划兴起了。但新闻策