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江苏广播电视大学开放教育本科入学水平测试
工商管理专业《市场营销学》练习题（一）
题号 一 二 三 四 五 总分
分数
得分 评卷人
一、 单项选择题 (每题 2 分，共 10 分)
1. 企业兼并本企业的原材料供应企业的做法是 ( ) 。
A. 产销联营 B. 前向一体化
C. 水平一体化 D. 后向一本化
2. 人类最基本的需要是 ( ) 需要。
A. 自尊 B. 社会 C. 安全 D. 生理
3. 安装属于产品的 ( ) 。
A. 实质层 B.延伸层
4.( ) 是指把企业的标记、名称等使用于产品上，作为识别自己同他人产品的标志。
A. 商标 B. 营业商标
C. 品牌名称 D. 品牌标志
5. 企业生产的全部产品的包装相同或相近，这就是 ( ) 。
A. 改变包装 B. 等级包装
C. 组合包装 D. 类似包装
得分 评卷人
二、 多项选择题 ( 每题 3 分，共 15 分 )
1. 以下属于密集型发展战略的有 ( ) 。
A. 市场开发 B. 一体化 C. 多角化
D. 产品开发 E. 市场渗透
2. 市场营销管理过程包括的步骤是 ( ) 。
A. 分析市场机会 B.研究与选择目标市场
E. 实施控制营销活动
3. 市场预测应遵循的原则有 ( ) 。
A. 连贯性 B. 相关性 C. 类推性
D. 短期性 E. 长期性
4. 企业定价的基本方法包括 ( ) 。
A. 成本导向定价 B. 边际成本加成 C. 竞争导向定价
D. 需求导向定价 E. 高撇取定价
5. 心理定价策略主要是指 ( ) 。
A. 组合定价 B. 尾数定价 C. 整数定价
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D. 期望与习惯定价 E. 安全定价
得分 评卷人
三、简答题 ( 每题 10 分，共 40 分 )
1. 简述新旧市场观念的区别。
2. 简述企业采取发展战略应具备的基本条件。
3. 举例说明现代营销产品的含义
4.撇取定价策略的条件和主要利弊是什么 ?
得分 评卷人
四、论述题 (20 分）
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