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（营销策划）如何写好产 品推广策划书 （一）推广时间明确 （二）推广策划的内容有一定的创新性和可行性 （三）推广运作详细有效 （四）控制措施考虑周全 （五）费用预算合理。 正如范文： 一、推广主题：新华都禧中秋 二、推广目的：以中秋月饼的消费来带动卖场的销售，以卖场的形象激活月饼的销售。预计 日均销量在促销期间增长10%—20% 。 三、推广对象：广州市广大市民 四、推广场所：华都连锁店 五、推广时间：9 月 1 日——9 月 20 日 六、推广内容： 1 、买中秋月饼送可口可乐： 买90 元以上中秋月饼送 355ML 可口可乐 2 听。（价值 3.6 元） 买200 元以上中秋月饼送 1250ML 可口可乐 2 瓶。(价值 9.2 元) 买300 元以上中秋月饼送 2000ML 可口可乐 2 瓶。(价值 13.6 元) 2 、礼篮：分别为298 元、198 元、98 元三个档次。 298 元礼篮：七星香烟+加州乐事+价值 80 元中秋月饼+脑白金 198 元礼篮：双喜香烟+丰收干红+价值 60 元中秋月饼+脑轻松 98 元礼篮：价值 40 元中秋月饼+20 元茶叶+加州西梅 3 、在促销期间（9 、3——9 、12），在卖场凡购满300 元者，均可获赠一盒精美月饼（价 值 20 元/盒）。 4 、在9 月 10 日的 “教师节”，进行面向教师的促销：凡9 月 9—10 日两天在新华都购物 与 消费的教师，凭教师证可领取一份精美月饼或礼品（价值 20 元左右的）， 七、推广运作： 1 、媒体 在音乐交通频道，隔天滚动播出促销广告，时间 8 、17—9 、12 ，每天播出16 次，15 秒/ 次； 2 、购物指南 在 9 、1——9 、13 的 “购物指南”上，积极推出各类的促销信息； 3 、店内广播： 从卖场的上午开业到打烊，每隔两个小时就播一次相关促销信息的广播。 4 、卖场布置： 1）场外： a）在免费寄包柜的上方，用万通版制作中秋宣传： b）在防护架上，对墙柱进行包装，贴一些节日的彩页来造势； c）在广场，有可能的可悬挂汽球，拉竖幅； d）在入口，挂 “新华都禧中秋”的横幅； 2）场内： a)在主通道，斜坡的墙上，用自贴纸、万通板等来装饰增强节日的气氛； b）整个卖场的上空，悬挂可口可乐公司提供的挂旗； c）在月饼区，背景与两个柱上布 “千禧月送好礼”的宣传；两边贴上可口可乐的促销宣 传； d）月饼区的上空挂大红灯笼。 5 、其他支持： 保健品进行让利 15%的特价销售。团体购满 3000 元或购买数量达 20 盒，可享受免费 送货。 6 、部门安排： 1）、交通频道的15 秒广告，由公司委托奥华广告制作，在广告合同中应当明确不同阶 段的广告内容；预定在 8 月报 16 日完成。 2）、购物指南由采购部负责拟出商品清单，市场部负责与福州晚报印刷厂联系制作；具 体见该期的制作时间安排。 3）、场内广播的广播稿由市场部来提供，共三份促销广播稿，每份均应提前两天交到广 播室。 4）、场内、外布置的具体设计应市场部、美工组负责，公司可以制作的，由美工组负责， 无能力制作的，由美工组联系外单位制作，最终的布置由美工组来完成。行政部做好采购 协调工作；预定场内布置在 8 月 18 日完成。 5）、采购部负责引进月饼厂家，每个厂家收取500 元以上的促销费。同时负 责制订月饼价格及市场调查计划，在 8 月 5 日前完成相关计划。 6）、工程部安排人员负责对现场相关电源安排及灯光的安装，要求于8 月 10 日前完成。 7）、防损部负责卖场防损及防盗工作。 8）、生鲜部负责自制精美月饼的制作。 八、注意事项： 1 、若场外促销的布置与市容委在协调上有困难的，场外就仅选择在免费寄包柜的上方， 用万通版制作中秋宣传； 2 、若在交通频道上的宣传不能达到效果时，可选择在报纸等其他媒体上进行补充宣传； 3 、市场部应进行严格的跟踪，对出现的任何异样及时的进行纠正。 九、促销费用： 媒体广告费：1 、2 万元，可口可乐系列赠品：6 万， 场内、场外的布置费：0 、6 万，月饼费用：6 万 共计：13 、8 万人民币 华都集团策划部 2007 年 8