《农村彩电市场潜力巨大》.docxVIP

农村彩电市场潜力巨大 农村彩电市场潜力巨大 农村彩电市场潜力巨大 目前，我国消费需求不足的主要表现和重要原因是农村消费乏力。 为 了解农村彩电销售的情况和趋势，推动农村市场的启动和繁荣，促进 我国消费需求的增长，日前，国家统计局中国经济景气监测中心会同 农村调查总队，对18685个农村家庭进行了调查。结果表明，农村彩 电市场潜力巨大，进一步地，关键在于提高农民收入和改变农民的消 费习惯。 农村家庭彩电普及率37% 据调查，有彩电的农村家庭占37.3%。其中，购买时间在5年及以 内的占72.3%, 6年到10年占24.2%, 10年以上占3.5 %。也就是 说，农村家庭彩电绝大部分是在20世纪90年代后半期，即最近5年 内购买的；20世纪90年代前半期购买的家庭只有近四分之一（表1）。 购买因素在于广告和服务 那么，有彩电的农村家庭对现有彩电的认知渠道是什么呢？调查表 明：通过亲友推荐、商店摆货和电视广告认知彩电的比例最高，分别 为34.0%、32.7%、30.5% （表2）。此外，参考广播广告、报刊广 告的分别为2.1 %和0.7%。据此看来，靠质量和服务赢得消费者信 任和推荐、靠商店摆货以直观、形象面对顾客、靠快捷的电视广告吸 引顾客，是消费者购买彩电、以及厂商销售彩电的三个主要渠道。 而购买彩电的当时，考虑质量的占 50%,考虑品牌、价格的分别占 24%和19.1 %，此外，考虑功能、服务的分别占 4.5%和2.4 % （表 3）。表明彩电质量是大多数居民购买彩电考虑的因素， 特别是在我国 彩电品牌效应已较充分体现和彩电价格较低等情况下， 厂家、商家生 产和销售的彩电质量因素越来越重要。 明年彩电市场前景看好 我国农村家庭至今还未购买彩电的占 62.7 % （表4）。如果按1997年 我国23406.2万户乡村户数计，相当于还有14675.7万户还没有购买 彩电。其原因，59.5%的家庭表示不需要，33.8%的家庭表示钱不够， 6.2 %的家庭没有使用条件，另外0.3 %和0.2 %的家庭因为没有满意 的和购买不方便（表 5）。可见，在彩电质量和购买渠道基本有了保 障的情况下，影响农村彩电消费的主要因素集中在农民收入、 消费习 惯和基础设施上。 近几年收入增长缓慢制约了农民对彩电这一娱乐品的消费， 没有彩电 的农村家庭中近六成农民表示不需要彩电的事实， 从一个方面反映和 折射出农民收入水平不高的状况。 但与此同时，就农民目前的收入水平与城市居民当时相同收入水平相 比较，农民目前的彩电消费也还是远远低于城市居民当时的彩电消 费，这进一步表明，农民不需要彩电还有一个传统的消费习惯和心里 问题。此外，农村通电落后和缺少电视接收装置等也是影响农民购买 彩电的因素。 调查表明了这样一个事实：随着党和政府提高农民收入和改善农村基 础设施条件政策的落实，以及农民传统消费心里和习惯的改善， 农村 彩电市场将逐步趋旺。在准备购买彩色电视的农村家庭中， 3.7%准 备在今年购买，96.3 %会在20xx年购买（表6）,因此，明年农村市 场彩电销售前景看好。 表1:购买彩电时间： 5年及以内72.3 6-10 年内 24.2 10年及以上3.5 表2:现有彩电认知渠道： 亲友推荐34.0 商店摆货32.7 电视广告30.5 广播广告2.1 报刊广告0.7 表3:购买当时考虑因素： 质量50.0 品牌24.0 价格19.1 功能4.5 服务2.4 表4:是否有彩色电视机？ 有 37.3 没有62.7 表5:未购买彩电原因： 不需要59.5 钱不够33.8 没条件6.2 不满意0.3 购买不便0.2 表6:近两年购买彩电的时间： 20xx 年 3.7 20xx 年 96.3 大家一起来关注一一我省假日旅游运行情况 98英语导游（3）班炎炎夏日，酷暑难熬，各大中小学校早已放假。 在众多的学生中，他们为了过一个有意义的暑假，纷纷去各地、各处 游览观光，以充实白己的知识，提高白己的修养，拓宽白己的眼界。 因此，笔者来到省旅局，对我省假日旅游做了详细的调查：去年以来, 新的休假制度形成的春节、“十一”、“五一”三个假日旅游“黄金 周”，极大地刺激了人民群众的旅游热情，国内旅游空前火爆，白去 年国庆至今年春节、“五一”，接连出现了公众旅游消费热的几个高 潮。假日旅游有力推动了我省旅游业及铁道、交通、民航和餐饮、商 业等相关行业的发展，刺激了消费，拉动了内需，增加了财政收入， 满足了公众的旅游需求，丰富了节假日生活，对提高人们生活水平、 繁荣地方经济，发挥了积极重要的作用，受到全社会的普遍欢迎和关 注。假日旅游带动假日经济大发展，其主要表现在： （一）假日旅游 带动旅游业的发展。“五一”期间全省共接待中外游客 320万人次， 旅游收入突破20亿元人民币，日均