某后湖项目推广提案(ppt 101页).pptVIP

俗话说“概念好不如执行的好” 那如何将I’M PARK的传播推广执行到位？ 首先我们要明确两点： I’M PARK的推广始终贯穿一个形象：那就是8小时外的乐活公园街区 传播对象：先武汉而乐活的人 传 播 策 略 作为一个全新的项目，他的客群特点说明了要在渠道推广上要更具有针对性，因此I’M PARK的推广，需依附在项目整体的推广上，渗透目标客群接触渠道。 11月 2012年11月～2013年11月推广攻击线 乐活观：忙活or乐活 乐活人：乐活集结令 来，一起乐活 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 乐活范：乐活STYLE 乐活城：来，一起乐活！ 导入期 预热期 升温期 引爆期 7月 8月 9月 10月 11月 保温期 乐活秀：晒晒乐生活 概念导入期 概念造势 奠定形象基础 关键词：关注 概念导入，引爆全城舆论热点，重新聚焦 I ’M PARK 关注。 制造期待。 户外、报纸、软文、网络 阶段动作： 阶段策略： 推广主题： 媒介工具： Are you 乐活？——问卷调查活动 2012.11 2012.12 概念导入，刺激关注 忙活or乐活 软文炒作 充分挖掘利用这个切口，来连接项目，进行心知肚明的沟通 后湖是武汉最大的“后花园”， 随着后湖组团开发不断深入、配套设施逐渐完善， 后湖组团作为武汉市新城区已初现雏形。 从地理位置上讲