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关于欢乐海岸创意展示中心运营方案思路简 一、 宏观市场分析 引言： 中国创造了光辉灿烂的古代文明。 今天的中国也已成为世界第三大经济体。 我国文化产业起 步晚、起点低，却在 10 年走过了发达国家近 100 年的发展道路，这是了不起的成就。文化 体制改革解放了思想，创新了观念， 改革了机制， 抓住了机遇，这是文化产业快速发展的强 大动力，而且中国文化产业的合理化发展总趋势不会变。 (一) 文化产业的前景 1、国家到地方政府对文化产业关注，并大力扶持。 2、文化产业是一种新的财富创造形态，包括创造人们精神财富。 3、文化产业结构走向信息产业化、数字化，这提升文化产业综合竞争力。 4、文化产业体制改革带动文化产业各行业的改革全面深化，并加速资源融合。 5、中国加入世后，给中国文化产业发展带来了竞争，更带来了快速发展的机会。 6、国际政治、经济、文化变数对我国文化产业的影响力将日益突出。 文化产业发展程度是文化影响力和竞争力的重要指数， 大力发展文化产业， 在为国民经济带 来新的增长点的同时， 更重要的意义在于可以提升国家软实力， 使中国在未来的世界舞台上 立于不败之地。 (二 ) 深圳发展文化产业发展的优势 GDP 增长、社会消费品零售总额的稳定增长是推动文化产业及文化消费的核心趋势因 素。 2005-2008 年深圳 GDP 变化趋势（亿元） 9000 15% 15% 15% 7807 16% 8000 14% 6802 7000 12% 12% 5684 6000 10% 4927 5000 8% 4000 6% 3000 2000 4% 1000 2% 0 0% 2005 2006 2007 2008 GDP 增长率 随着我国经济的持续快速发展， GDP 及社会消费品零售总额保持较快发展速度。 2007 年，中国已经取代德国成为世界第三大经济体。深圳的 GDP 更是领先全国 GDP 增长率 2-3 个百分点， 社会消费品零售总额也保持平稳增长， 这些都为深圳文化产业的发展， 从供给方 给予强大的经济支持。 随着国民生活水平的不断提高，人们的消费方式也发生重大转变，由单纯的物质消费，转向高层次的精神消费。 2005-2008居民人均文教娱乐支出变化趋势（元） 3000 2500 2261 2396 2116 1957 2000 1500 1097 1203 1329 1274 1000 500 0 2005 2006 2007 2008 全国金额 深圳金额 深圳城镇人均可支配收入明显高于全国水平（高出全国水平 70%以上），代表居民生活 富裕程度的恩格尔系数一直保持在 38 以下，深圳的恩格尔系数也低于全国水平 2-3 个百分 点，这表明深圳居民具有更强的消费能力，为文化产业消费准备了市场基础。 (三 ) 深圳文化产业的发展之路 1. 文化立市 2003 年，深圳市 “文化立市” 列入城市发展战略。 近年来 , 深圳大力实施“文化立市”战略 积极推进文化体制改革 , 大力培育文化市场主体 , 推动文化产业快速发展 , 形成了较为完备的 产业发展体系 , 文化产业已与现代物流业、 金融业、 高科技业一道成为深圳的四大支柱产业  , , 深圳已成为国内文化产业发展浪潮中的先锋城市之一。 2. 积极构建“创意设计之都” 在国际、国内城市竞争日趋激烈的情况下，深圳市  2004  年推出了《深圳市实施文化立市战 略规划纲要》，并提出建设“创意设计之都”的目标，重点发展创意设计相关产业，深圳市 规划建设了文化创意产业园区，深圳设计业发展迅速，近几年更是保持了 40％以上的高速 增长，拥有一支 2 万多人的设计队伍，在汽车造型、 IT 产品、家用电器、医疗设备、仪器 仪表、轻型机械等领域形成了一定的竞争优势。 二、 深圳市同类竞争对手分析 场地面积 定位 经营模式 1. 打造成中国乃至 以工作室的形式引入国、内外 亚洲最具影响力的 的优秀设计人员入驻 设计之都 占地 1.5 万 一站式高端数字化 平方米 创意产业园。 2. 为 科技创新设计与科 技产品研发设计 518 创意园 25 万平方米 笋岗艺展 38000 平方 中心 米 20 多万平方 世纪工艺 米  “深圳 F518 时尚 以写字楼、公司办公室、工作 创意园”以振兴创 室、展销商铺（包括休闲商业 意产业为己任，将 租赁等）的租赁形式引入国内 打造出更多属于中 外设计团体，设计公司的进驻 国人自己的创意品 牌，成就更多设计 师新秀 是目前华南地区最 以优良的硬件条件，引驻拥有 大的集家居饰品、 自主品牌和开发能力的文化工 工艺礼品精品、古 艺产品的新型企业和商户，艺 典家具、陶瓷；玻 展中心将以大城市为中心的区 璃器皿、花卉花艺 域连锁，中小型城市专卖、加 为一体