某公司战略品牌管理课件(ppt 77页).pptVIP

品牌故事的成分 主角 情节和事件 发展顺序 气氛 象征意义 冲突或对立 来源 相关人物 背景 品牌创建的途径 选择品牌名称 确定品牌定位 塑造品牌个性 制定营销策略 品牌名称的主要内容 品牌名称的自然属性 品牌名称的延伸属性 影响品牌名称的因素 品牌名称的自然属性 品牌名称的表现 品牌名称的长度 品牌名称的读音 品牌名称的易记和易于回忆 品牌名称与标志的结合 品牌名称与标志的演变 品牌名称的延伸属性 暗示性品牌名称 无暗示性品牌名称 大关联族品牌名称 小关联族品牌名称 影响品牌名字的因素 因素 例子 反应产品利益或行业特点 奔驰、可乐、雅芳、锐步、万事达、宜家 质量/品牌定位 沃尔沃、凌志、通用电气、锐步、强生、佳能、固特异 原产国效应 欧莱雅、星巴克、花旗银行 传统价值观 施乐、爱立信、保诚、德勤 信仰/习惯 宝马、雪铁龙 幸运名 百事可乐、家乐氏、喜力、万宝路、家乐福、登喜路 爱国精神 联合利华、爱华、汉高 与原含义一样或相似 大众、KFC、苹果、BP 品牌定位 品牌定位的纬度 品牌定位的竞争三角 影响定位的因素 品牌定位的纬度 是什么？ 什么时候？ 为谁？ 与谁竞争？ 品牌定位的竞争三角 A品牌 B品牌 品类 差异点 相同点或者范例 相同点或者范例 影响品牌定位的因素 市场营销组合 品牌定位 其它的因素 产品 价格 销售 沟通 属