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交通银行市场营销产品组合策略 案例分析 11 市场营销 闫鑫 11130110010 交通银行始建于 1908 年（光绪三十四年） ，是中国早期四大银行之一，也是 中国早期的发钞行之一。 1986 年 7 月 24 日，作为金融改革的试点，国务院批准 重新组建交通银行。 1987 年 4 月 1 日，重新组建后的交通银行正式对外营业， 成为中国第一家全国性的国有股份制商业银行， 现为中国五大国有大型商业银行 之一。 交行简介 交通银行（ BANKOFCOMMUNICATIONS,简称 BOCM）是中国 2010 年上海世博会 全球合作伙伴。 中华民国成立后， 交通银行受中央银行委托， 与中国银行共同承担国库收支 与发行兑换国币业务。 1928 年，国民政府立法院通过《交通银行条例》，交通 银行成为扶助农矿工商的专责银行。 成立之初，总行设在北京。 1919 年，第一次世界大战结束以后，交通银行上 海分行接管了位于上海公共租界外滩 14 号的德华银行的文艺复兴风格的 4 层大 楼。 1928 年，随着全国政治中心从北京转移到南京，交通银行也将总行迁到上 海外滩 14 号。 1937 年，抗日战争爆发，交通银行将总行迁到重庆。战争结束以 后， 1946 年－ 1947 年，上海总行重建为艺术装饰主义风格的 6 层大楼。 交通银行总行于 1951 年迁回北京，上海外滩 14 号行址由上海市总工会进驻 至今。 1958 年除香港分行仍继续营业外，国内业务分别并入当地中国人民银行 和在交通银行基础上组建起来的中国人民建设银行（现称中国建设银行 ( 港交所 0939) ）。为适应中国经济体制改革和发展， 1986 年 7 月 24 日，作为金融改革 的试点，国务院批准重新组建交通银行。 1987 年 4 月 1 日，重新组建后的交通 银行正式对外营业， 成为中国第一家全国性的国有股份制商业银行， 总行设在上 海江西中路 200 号（原金城银行大楼）；现时，交通银行总行已迁往上海浦东的 银城中路 188 号。2004 年，香港上海汇丰银行投资了近 17 亿美元，收购了交通 银行 19.9%股权。 2005 年 6 月 23 日，在香港联合交易所上市，股票代码港交所 03328 发行价为 2.5 港元。 2007 年 4 月 25 日， 在上海证券交易所发行，发行价 7.90 元人民币，股票代码 601328。2007 年 5 月 15 日上市。2008 年，交通银行迎来了百年华诞。 “百年之交·相融相通” ， 又一次站在新世纪潮头的交通银行， 将继续前进！ 创办一流公众持股银行， 打造 最佳财富管理银行， 开创综合经营新格局， 锻造民族金融国际品牌， 跻身全球经 济舞台最前方！ 交通银行自重新组建以来， 就身肩双重历史使命， 它既是百年民族金融品牌 的继承者，又是中国金融体制改革的先行者。 交通银行在中国金融业的改革发展 中实现了六个“第一”，即第一家资本来源和产权形式实行股份制；第一家按市 场原则和成本 - 效益原则设置机构；第一家打破金融行业业务范围垄断，将竞争 机制引入金融领域； 第一家引进资产负债比例管理， 并以此规范业务运作， 防范 经营风险；第一家建立双向选择的新型银企关系；第一家可以从事银行、保险、 证券业务的综合性商业银行。