大学生至爱品牌巧克力篇的调查报告.docx

虽然上世纪30年代就有巧克力进口到中 但是直到80 但是直到80年代玛氏、雀巢、好时、吉百 利和费列罗五个世界级巧克力品牌，才掀起了国 人消费巧克力的高潮。有人说,巧克力是一种感 情产品重要的不是吃，而是体验吃时感受与 口味。大学生喜欢什么品牌的巧克力？本次调查 表明，德芙是大学生至爱的巧克力品牌。独特的 味道、丰富的口味、有趣的造型是大学生选择巧 克力品牌的主要因素。 大学生至爱巧克力品牌：德芙 数字100市场研究公司在线调查显示，玛氏 旗下的德芙巧克力以60. 4%的得票率，成为最受 大学生欢迎的巧克力品牌。雀巢位居第二 （16. 8%）o位居第三、第四的分别是金帝、金丝 猴，比例是：8?9%、8. 5%o与09年的数据相比, 德芙继续坐稳校园老大的宝座，雀巢从季军荣升 到亚军的位置，金帝排名下降到了第三位。原先 榜上无名的金丝猴，迅速蹿红至第四，排在国际 大牌费列罗之前。 120.00%最喜欢的巧克力品牌■ 120.00% 最喜欢的巧克力品牌 ■ MWs巧克力 ■好时 ■吉百利 ■费雷罗巧克力 ■金帝 ■金丝猴 ■雀巣 ■德芙 有资料表明，尽管现在雀巢的巧克力业务只 占其所有业务的10%左右，但是，在国际上， 雀巢的巧克力产品却拥有来自瑞士、美国等上百 个巧克力品牌。在中国市场，雀巢的巧克力产品 以巧克力含量较少的奇巧和威化为主，事实表 明，香脆的威化上覆盖一层薄薄的巧克力更能增 加口感，对于不喜欢吃甜食的中国人更为适合。 而玛氏旗下的德芙巧克力则以纯巧克力为主。两 大国际品牌的差异化策略，也为中国的消费者带 来了更为丰富的体验。 味道独特是大学生选择巧克力品牌的首要因素 本次调研数据显示，近六成大学生选择巧克 力品牌首先看着其独特的味道，另外还有四分之 一的大学生喜欢巧克力丰富的口味、而有趣的造 型也是大学生消费时的一个要素，关注这一点的 女性大大高于男性。据了解，80年代初进入中 国时，德芙的娘家玛氏在中国市场连年亏损。宁 ［连续亏损十年也不愿退出，其目的就是要在中 国市场建立属于玛氏系列巧克力的口味偏好。同 时，德芙巧克力强调“丝般感受”的口感。中国 是丝绸的故乡，德芙的宣传是丝般感受，对 中国人来说更加直观。如今德芙/已经使玛氏在 中国市场上赚得钵体满盆。国际品牌的远见值得 我们学习借鉴。 喜欢巧克力品牌的理由 140.00% 120.00% 100.00% 80.00% 60.00% 40.00% 20.00% 25.30% 18.60% 60.30% 42.20% ■方便 ■其它 ■有营养 ■造型有趣 ■ 口味多样 ■味道独特