营销活动策划培训 教学PPT课件.pptx

营销活动策划培训;你心目中的 活动有哪些;青岛的啤酒节;你对活动的 理解有哪些;暖场〃提升逼格 自造声势〃借力影响力 打造事件化〃为营销助力 变成现象级〃成为IP;你想做怎样的活动;心有多大,活动就能做多大 先于活动做活动,抛开活动做活动;活动的前世未来，四方的心之所归;执行类活动做見点 无亮点，宁不接 —单一沉淀;策划类活动做流程 总结归纳每个环节 环环有見点 传播有态度;事件型活动做流量 没有流量的事件是热场活动 —个事件五个点【热点、痒点、燃点、爆点、沸点】 串起来就是一场事件;借势热点〃时势.时尚.环境……当下舆论上的活动易传播 找到痒点〃客户需求,市场需求……新苹果上市、特斯拉上市…… 利用燃点〃用一种形式、内容.感觉、铺排等引燃关注 直至爆点〃落地活动急速引爆（好现场、好服务、好细节、好品质） 持续沸点〃抓住新媒体时代的长尾效应,做好持续服务;营销型活动做规划 不看一个点，着眼营销线 了解客户阶段节点，乃至全年节点， 分析市场趋势，给出合理的活动助力。;提炼一个核心，演绎几大支持 比如 2015年保利西悦湾全年营销活动提案大纲如下 核心：广粤风国际范 关键词:时尚、高端、话题性 全年主题:保利西悦湾文化碰撞年;活动关键词;保利-西悦灣 西悅文化推撞年;2?3月;活动亮点如何提炼 活动公司未来之路;现在就要做的几件事;活动公司未来之路;向后：学会活动工具;给你一个事件 你就是头条;▼▼ ▼▼;手机KO掉 电视、报纸、户外 成为第一媒体!;▼▼ ▼▼;? ?;▼▼ ▼▼;营销推广，由线性传播，到点状分布?;▼▼ ▼▼;谁能成为头条，谁就拥有了核武器。;▼▼;营销生态 在我们眼里，没有活动 在市场眼里，只有事件;我们不卖活动资源;我们只兜售「头条事件」;互联网+时代的地产营销 革命是常态，不变则败;省广观点1: 活动不事件，资源全浪费 活动事件化，不仅是一种趋势，更是营销能量放大的必然 小活动大做，大活动风暴做，要做就做影响力;省广观点2：;省广观点3： 营销不闭环，花尽冤枉钱 所有的点状营销都变成珍珠，串在一个事件爆破推广中 核心明确，内容集中，让品销真正实现双剑合璧;总结的??? 这是一个只看 这是一个追捧 这是一个公关;把话题炒作为关键爆点;再见，旧时代的营销战术 你好，新时代的营销战略;爆点速度化?传播闭环化 缔造破坏性的传播力.实现病毒式的影响力;省广全营销 时代变革下的新视力 省心省力、不省疗效;事件营销五个一让你轻松上头条;营销三步闭环;举个栗子:王宝强离婚事件;一个爆点噱头:;国乡下（1若砖妈;百度下;百度一;Bai醤百便王宝强膚技打官司 ______更_ 网仍新闻贴吧知通音采图片 视频地图划？ 更参■ 百度为您■至WS夭/果釣457.000个 V櫻素工m 干圭强借代打直司的最新相关信息 三宝强借孝＞7百司。■因笆度是马。加此种页落侈品齐巳煥K?网 8月31曰 銀-王宝强若借■打宜5P王宝谨发芦明制9燃斤击孑马莒初经纪人剎批机。王宝强女人 在建师弥台:隹的時曰下衆到北京朝阳法院Efi±fS^3Bifi= M;再举个栗子:爱马仕时间著作展;「白送轻奢品，你敢不敢要？ J 全城扫码，白送爱马仕 结合项目轻奢的调性，以轻奢品牌 奖品吸引年轻高消费群体的关注， 提升项目的品质感，同时把目标客 群吸引到项目现场。;媒体风暴 全城扫码 白送预热 灯箱刷城，二维码摇出爱马仕 优惠券 利用候车亭风暴预热“轻奢品白送”活动，以大量候车亭营造 浩大声量. 客户通过扫描物料的二维码关注官方微信即可参加活动. 配合媒体风暴引发全城话题关注.;现场直播网红助威;没有真的爱马仕，谈什么爱马仕板房?;开盘有着数 “考拉网优雅生活法国节”同期开放;营销三步闭环 前期 灯箱爆城，互动摇?摇刷爆朋友圈;谢THANKS谢