2018年我国电动牙刷行业发展分析和趋势调研报告.PDFVIP

2018 年我国电动牙刷行业发展分析和趋势调研报告 目 录 第一节 电动牙刷发展趋势 3 第二节 海外电动牙刷发展分析 5 一、美国的电动牙刷市场发展 6 1、层出不穷的新产品和新技术为美国电动牙刷普及带来动力 6 二、美国电动牙刷市场品牌分析 7 三、日本的电动牙刷发展分析 9 1、日本电动牙刷普及率快速提升 9 2、本土化优势助松下提升市场占据份额 13 第三节 我国电动牙刷行业发展 15 一、我国电动牙刷的普及率 15 二、电动牙刷行业的导入期 15 三、消费水平提升、意识觉醒助电动牙刷行业由导入期进入高速发展期 16 三、产品品类多元化 21 四、传统功能不断强化，新功能层出不穷 23 五、预测 2021 年电动牙刷市场总规模近 120 亿元 23 第四节 竞争格局分析 28 图表目录 图表 1 美国电动牙刷发展之路 7 图表 2 1998-2003 年，美国电动牙刷销售额（不含替换刷头销售额）年复合增长率 大幅提升 7 图表 3 欧乐 B、高露洁和飞利浦是美国前三大最受用户喜爱的电动牙刷品牌 8 图表 4 欧乐 B 的产品创新之路 8 图表 5 日本电动牙刷普及之路 10 图表 6 日本发展期：2009-2010 年电动牙刷销量快速增长 10 图表 7 日本发展期：电动牙刷渗透率从2009 年的 15.5% 提高到2014 年的40% 10 图表 8 日本2012 年和2013 年连续两年电动牙刷出货金额下滑（不包括替换刷头）11 图表 9 日本2017 年前两季度电动牙刷出货量和出货额同比下滑（不包括替换刷头）11 图表 10 日本人均GDP 在 1999 年-2010 年并未出现大幅增长 12 图表 11 日本牙周病患者比例在1999 年后明显下降 13 图表 12 欧美几大发达国家电动牙刷的普及率均高于 15% ，而我国却不及5% （其中英 国为2016 年数据，其他为2015 年数据） 15 图表 13 消费者口腔护理意识弱，产品性价比低导致我国电动牙刷市场需求持续低迷 16 图表 14 消费者对中高端产品的关注度较高（2016 年） 17 图表 15 消费者对中高端产品的关注度有所提升，对低端产品关注度下降 17 图表 16 2005 年国内居民口腔健康普查情况 19 图表 17 “口腔卫生”概念自2016 年后保持在较高水平 19 图表 18 口腔医院收入稳步上升反映居民对口腔护理需求提升 20 图表 19 电动牙刷产品主要分类以及简介（按工作原理分类） 21 图表 20 电动牙刷产品功能改善途径：传统功能完善和新功能的创新 23 图表 21 淘宝用户喜欢的电动牙刷价格分布 24 图表 22 我国电动牙刷市场未来 5 年的 CAGR 将达 27% 26 图表 23 预计未来五年我国电动牙刷刷柄和替换刷头总销售额将达到 120 亿元 26 图表 24 预计未来五年我国电动牙刷手柄销量CAGR 达 23% 26 图表 25 预计未来五年我国电动牙刷刷头销售额 CAGR 达 28% 26 图表 26 预计 2021 年电动牙刷市场规模将达 120 亿元（注：加总误差是由四舍 五入引起） 27 图表 27 美、日、英三国各品牌占比（其中美、英以2016 年使用用户数量计算占比，日 本为2011 年GFK 公布的销量份额数据） 28 图表 28 我国电动牙刷市场主要以国外品牌为主 29 图表 29 宝洁产品战略重心转移 29 图表 30 欧乐B 在国内市场采取垂直覆盖战略，全面覆盖各价格段 30 第一节 电动牙刷发展趋势 电动牙刷作为我国个护小家电中的新品类，以下是其能够突出重围，成为消 费升级浪潮下迅速普及的小家电的先导因素：