某医院竞价推广总结分析教材(ppt 44页).pptVIP

6、分析关键词价值 a.如何分析关键词价值 例如：前列腺炎，这个关键词的潜在市场和关注度都是非常的高，通过就诊的人数也发现前列腺炎患者占了不小的比例，所以我们开始增加前列腺炎的关键词到四五百个，价格也相对出的较高。但发现调整后没有明显变化，通过商务通的后台统计才发现，前列腺炎这个词并没有带来像高关注度高价格一样的高流量高预约量，而就诊的前列腺炎患者大部分搜索的北京男科医院这个词。所以是我们忽略了单个关键词的实际价值。（对比数据如下） 6、分析关键词价值 6、分析关键词价值 分析关键词的实际价值，其实就相当于分析用户的普遍搜索习惯，患者最习惯搜索的词，对我们才是有价值的词，做到抓住客户的真正需要。例如：北京最好的男科医院 6、分析关键词价值 b.挖掘高价值关键词 带来患者最多的关键词不一定是价值最高的，这就需要一个整体的评估，包括推广费用、患者人数、人均广告成本、就诊人均消费等数据。 以XX医院12月份就诊情况为例（如下表） 6、分析关键词价值 通过上表很容易看出，虽然妇科的就诊人数是最多的，但它性价比不是最高的，相比肛肠科，妇科的推广费用成本是肛肠科的六倍，但实际就诊的人均消费只比肛肠科高出大概30%，因此像肛肠科这类词还有很大的挖掘空间。当然也不能发现哪个科室的性价比高，就去盲目的大力推广该科室的所有词，还需要细化到该科室每组词的实际