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天津奥林匹 克花 品牌认知策略■创意提案 天津禾源文化传播广告有限公司 lorizon lorizon lorizon lorizon 从母品牌到子品牌 奥林匹克花园开创了房地产+体育产业复合型房地产产业 的先例，在华南地区和上海获得了巨大成功，形成了强 大的全国性品牌连锁 对于天津奥林匹克花园，禾源人认为，作为一家广告公 司，要服务于这一项目，取决于三点： 对母品牌核心的准确认知 对天津地产的熟悉；天津高档楼盘消费者心理的把握及 分析 使母品牌核心在天津市场得以延展，传播对母品牌有所 贡献同时又符合天津的地域特性 Horizo n Horizo n禾源文化 Horizo n Horizo n禾源文化 品牌架构 母品牌 子品牌 丙在联紊 趣味性参与性世界性 我们对奥林匹克花园项目内在核心的认知 高品质的 房地产 奥林匹克花园以运动为主的社区环境具奥林匹克精神的生活方式品牌定位运动型健康生活社区 奥林匹克 花园 以运动为主的社区环境 具奥林匹 克精神的 生活方式 品牌定位运动型健康 生活社区 品牌核心价值 缔造健康 生活的基石 与奥林匹克精神的相关性广奥：运动就在家 与奥林匹克精神的相关性 广奥：运动就在家 门口 趣味性 参与性 国际性 ? J -J E? J 、7 Horizons 文化 共性与个性 ?我们以奥林匹克花园的第一个项目：广州奥林匹克花 园和最具代