亿佳能品牌发展战略 .pptxVIP

亿佳能品牌 年中诊断与新规划 （调整版） 2003.6;目 录; 第三部分 亿佳能品牌发展的新调整 一、亿佳能产品的市场差异性 二、亿佳能品牌的市场定位 三、亿佳能品牌的核心价值 四、亿佳能品牌的目标消费群体 五、亿佳能品牌的传播语 六、亿佳能品牌个性 第四部分 亿佳能品牌战略 第五部分 亿佳能品牌发展策略 一、产品策略 二、广告策略 三、促销策略 四、终端渠道扩张策略;第一部分 亿佳能品牌新规划的背景和目的;（一）采纳公司2003年4---5月市场的走访,对亿佳能最新发展情况进行调查;（二）省级媒介代理公司2003年对各个市场的调查和跟踪;二、亿佳能目前面临的问题和挑战;（三）终端形象与建设方面 亿佳能终端形象总体规范不到位，各类宣传物品到位不全、布置不规范，没有发挥出终端品牌形象，公司的产品战略、营销战略无法体现； （四）消费者方面 公司的品牌知名度较低，产品优势、特点不清晰，导致产品价格没有支持，认可率普遍低；;三