宏基电脑广告策划方案文档.pdfVIP

宏 基 电 脑 广 告 策 划 书 策划人：谢建辉 策划时间： 2012.11.23 目录 一、前言 3 二：市场分析 3 （1）宏观环境分析 3 （2 ））竞争对手分析 4 （3）消费者分析 4 （4 ）产品分析 4 三：市场策略 4 （1）营销目标 4 （2 ）产品定位 4 （3）广告目标 5 四：广告表现 5 （1）广告诉求 5 （2 ）广告主题 5 （3）广告创意 5 五：广告媒体 6 （1）电视广告 6 （2 ）网络 6 （3）地面媒体广告 6 六：广告预算 7 七：效果评估 7 一、前言 宏碁集团（ acer）创立于 1976 年 ,是全球第二大个人电脑品 牌，宏碁以性价 比优势在 2009 年以来销量一直占据全球前两 名。主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服 务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务， 持续提供 全球消费者易用、 可靠的资讯产品宏碁电脑全线产品符合 《中国 节能产 品认证技术要求》 ，并通过了中国节能产品认证中心的认 证，这标志着宏碁将继 续高举国内电源行业领军大旗， 为所有 电源电脑生产企业树立了一个良好的榜样， 也将引领国内电源行 业进入节能新时代。 宏碁集团包括以下 PC 品牌：acer、 Gateway、 Packard Bell 、emachine、Founder （方正）。以及 PDA 和便携式 设备品牌倚天，此方案为了进一步推广湖南市场的广告策划书。 二：市场分析 （1）宏观环境分析 acer 在欧洲、非洲占有绝对的第一排名， Gateway （捷威） 品牌则在美国占 据市场第三的位置， Packard Bell 也为宏碁在欧 洲占有一席之地。 宏碁的多品牌战略如今已经凸显出高瞻远瞩的 市场意义， 而宏基将以性价比销售全国， 相信不久的将来宏基会 成为电脑行业的领跑者。 （2 ））竞争对手分析 宏基在中国的竞争对手有，联想、惠普、戴尔、神舟、华硕 等，而宏基的营销模式一直以高性价比销售， 相比其他电脑还是 有一定的优势。 （3 ）消费者分析 宏基的消费者定位于大学生或年轻白领，收入在中等水平。 （4 ）产品分析 本产品为绿色环保产品，省电节能。性能稳定，配置合理。 更大程度满足家庭应用需求，办公、听音乐、欣赏影片、上网聊 天都没什么问题。 三：市场策略 （1）营销目标 在中国，高校大学生将近 2000 万，中国当代大学生都市场 价值，远远超出我们所想， 所以我们目标确定提高品牌知名度和 影响力，提高节能电脑的销量。 （2 ）产品定位 宏基电脑定位于高性价比，节能省电，热爱追求、新颖的 消费群体。 （3 ）广告目标 从一定程度上来讲， 广告的时尚性对于年轻人特别是高校学 生具有一定 的吸引力。性价比高的时尚产品是亮点。从而显著 增强宏基广告的好感度。改变目标消费群体对节能电脑的认识， 从而对宏基这个品牌产生好感。提升品牌的知名度和美誉度。 四：广告表现 （1）广告诉求 宏基电脑的对象是 80 后和 90 后的在校大学