国际市场区隔的定位与分析.docxVIP

國際行銷學:建構全球行銷能力 國際行銷學:建構全球行銷能力(3/e)?張國雄著?前程文化出版 國際行銷學:建構全球行銷能力 國際行銷學:建構全球行銷能力(3/e)?張國雄著?前程文化出版 國際市場區隔與定位 6- 6- PAGE # International Marketin 6- 6- PAGE # International Marketin 本章內容 ?前言 ?瞭解國際市場區隔的定義 與理由 ?熟悉國際市場區隔的基礎 ?瞭解國際市場區隔的特色 與實例 ?熟悉國際目標市場的選擇 策略 ?:?討論國際市場的重定位 前言(1/4) ?:?當廠商決定進入海外市場之後，接下來就要思考 如何進行「全球目標市場行銷」(Global hiiget marketing) 5也就是如何將整個全球大市場5切 割成幾個不同的小市場，並只選擇其中一個特定 市場、少數幾個市場、或多數個市場，並服務這 些顧客群。 一* 前言(2/4) ?全球目標市場行銷是一種STP(segmentation? targeting, positioning)的行銷程序 5 ?包括： ■市場區隔(market segmentation)、 ■目標市場選擇(market targeting)- ■市場定位(market positioning)三個步驟。  宵3 ? IF 前言(3/4) -目標市場行銷三個步驟 / \