《品牌经理岗位说明及任职资格》.docxVIP

品牌经理岗位职责及任职资格 企业品牌经理的职责： 制定品牌管理战略性文件，规定品牌管理与识别运用的一致性 策略方面的最高原则。 建立品牌的核心价值及定位， 并使之适应公司的文化及发展需 要。 定义品牌架构及沟通组织的整体关系，并规划整个品牌系统， 使公司每一个品牌都有明确的角色。 品牌延伸，提升等方面战略性问题的解决。 品牌资产评估，品牌传播的战略性监控等。 品牌经理岗位职责 拟定公司品牌发展策略和全国促销方案，组织搭建品牌管理工作 体系，建立与维护公司产品品牌的定位； 确保品牌识别被合适应用并持续提升品牌克争力，在改良老产品 开发新产品上从市场品牌角度提出合理化建议； 制定品牌管理的具体措施，优化业务流程，做好员工品牌意识培 训； 制订全年度品牌推广计划和投入费用预算及损益预估，制订本部门 的资产管理、文档管理、品质管理、预算管理等工作，提升部门 工作效率； 创造和维护品牌的一致性。确保品牌与公司企业文化保持一致， 确保客户关系管理方案与品牌保持同步; 做好目标消费群调查和品牌跟踪调查，确保所有传播能增加品牌 体验，确保产品文化满足更准确的、更深层次的用户需求，为品牌 带来正面的影响，提升品牌的形象。 销售状况追踪，撰写分区域推动计划；年度市场总结、计划。 1、 制定和实施品牌的战略规划。当然，做好品牌战略规划的前提是， 你对公司的产品极其了解，对公司的生存竞争环境相当熟悉，对产品 的客户定位极其明确。这样，你对公司品牌的战略发展方向才会有明 确定义。 一个企业品牌的构成：行为+形象+理念+ 口碑 2、 创造和维护品牌的一致性。不能让消费者对品牌的理念产生模糊。 3、 短期企业目标与长期企业目标：企业的短期目标当然是销售的增 长、品牌知名度的提升。长期目标是：品牌资产的积累， 对于品牌经理来说，短期目标固然重要，但主要任务是塑造清晰的品 牌形象，即品牌差异化、个性化，并保持明确的品牌战略。 定义 品牌经理，就是公司为每个品牌的产品或产品线配备一名直接经营 责任者，使其对该品牌的产品开发（包括产品概念、价格与成本、材 料要求、包装要求、上市时间等）、产品销售、产品毛利等经营承担 全部责任，并具体协调产品开发部门、生产部门以及销售部门的工作， 负责品牌建设的全过程。 品牌经理的类别与扮演的角色 品牌经理在企业的职能因企业的发展所处的阶段不一样， 而不同。一 般来说，品牌经理可以分为4种：创立品牌型、维护品牌型、链接品 牌型、组合品牌型。品牌经理也分为以下几类。一类是全球品牌经理， 它管理着全球性的品牌，其任务是确保各个国家的分公司配合企业整 体品牌战略的实施，并且促使跨国界的品牌管理的先进办法在各分公 司内得以交流。还有一类叫做品牌类别经理，是为提高分销和物流的 效率而设置的。例如，史密斯克兰公司（生产抗酸剂、感冒药、口腔 卫生产品等）已经建立起一个全球品牌分类管理结构。每个品牌管理 团队拥有白己的研发、市场和品牌管理队伍，决定现有品牌的延伸并 为全球品牌扩充新的内涵。 品牌经理在企业中扮演三个角色：一是制定和实施品牌的战略规 划；二是向高层管理者汇报品牌战略思想和如何执行； 三是培训员工 为了公司的盈利白觉执行品牌管理的具体措施。 品牌经理与其它部门 协同作战，在产品开发、销售、物流、财务和管理各个方面把握品牌 发展的大方向。 品牌经理应该具备的能力 成为一个合格的品牌经理要具备沟通和合作的能力、 良好的规划判断 能力和全面了解产品的情况。具体为： 沟通合作 因为内部工作要面对销售部、开发部、财务部、 生产部等各个部门。从组织结构上看，你无权领导他们，但你的“想 法”要通过沟通来得到他们的理解、 合作与支持。如何在白己的“脑 子”和同事的“手脚”间创建无阻碍的通道， 这是做好品牌经理的关 键，着这也是营销负责人的协调能力。 规划判断在充分了解企业所拥有资源状况的基础上， 全面 规划判断 在充分了解企业所拥有资源状况的基础上， 全面 的了解消费者，并判断企业要进入市场的状况，做好品牌的发展计划， 并踏踏实实、一步步去实现目标，这是做好品牌经理的基本技能。 全面了解产品 你要把当作白己的孩子一样去看待和了解 它，像父母亲了解白己的子女一样了解产品。 你可能没有医生那样了 解孩子的病情，但你更了解他全面的成长过程。你必须站在消费者的 角度去“吃”产品，包括对产品结构、功能、消费者需求、竞品特点、 市场分布等方面的正确、深刻把握。这是做好品牌经理的基础。 品牌经理的主要工作 （一）调研、计划和控制：首先是进行调研如何获得和增加利润。品牌 经理必须进行必要的市场调研，掌握市场信息，善于分析处理，然后 才能进行规划。 （二） 规划：各种产品因为性质不同，消费对象不同，所要获得的市 场份额不同，存在的问题不同。设置品牌经理就是要对具体产