某品牌探索研究计划书.docxVIP

三一品 W?OWWT,0NAL 时间：2004年3月25日 RESEARCH INTERNATIONAL 研究背景 RESEARCH INTERNATIONAL RESEARCH INTERNATIONAL RESEARCH INTERNATIONAL RESEARCH INTERNATIONAL 研究背景 ■三一集团作为湖南民营企业的龙头，着力打造机械制造合通讯设 备两大产业；其中以三一重工为代表的机械制造为集团目前业务 的核心，在全国机械制造行业处于领先地位 ■随着三一立体多元化，集团化的推进，企业原有的品牌承诺已不 再能涵盖它的发展战略和产业方向，重新定位品牌承诺和品牌特 质，发现三一集团更具包容力和生命力的品牌承诺。 ■为了能更好地达到这一目的，Enterprise IG （扬特）应邀进行此 次品牌定位的设计方案。在进行所有的品牌定位前，扬特与三一 重工需要对整体的企业品牌进行一次细致的诊断，以确定目前品 牌相比竞争对手的现状，探索关系人群品牌偏好的核心驱动要素; 为未来的品牌定位提供参考。华南国际市场研究有限公司受托准 备此次品牌研究方案，本研究将为扬特及三一集团进行下一步制 定品牌咨询规划提供依据。 RESEARCH INTERNATIONAL 二、研究目的 RESEARCH INTERNATIONAL RESEARCH INTERNATIONAL RESEARCH I