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教你做完整的报纸策划方案 信息来源 : 栏目类别 : 公司动态 浏 览次数 : 发表评论 减小字体 增大字体 报纸策划的依据 报纸策划， 是报纸编辑策划的一部分， 是报纸编辑确定报纸的编辑方 针、设计报纸的整体规模和内部结构及其各个局部的一系列工作。 对 于现代报业来说， 报纸策划事关报业的发展战略， 因此主要是担负领 导职能的编辑人员如总编辑、编委会成员、新闻采编部门负责人、版 面主编等所从事的一种决策和设计性的工作。 报纸是一定社会环境与历史条件下的文化产品， 报纸的生存环境决定 了报纸生存状态。构成报纸生存环境的因素很多，有政治、经济、人 口、法律、文化、技术等等。这些因素共同对报纸的发展产生影响， 并且在不同的时期各因素影响力的大小及影响方式而不同。 比如在市 场经济条件下， 经济因素对报纸的影响与在计划经济条件下的影响就 不一样；改革开放以后，文化因素对于报纸的影响也与开放以前不同。 因此，报纸生存环境中各相关因素的变动是报纸策划的依据。 影响报纸生存的诸多因素是怎样构成报纸策划的参照系的？我们可 从总体上作粗略的描述。如图 2-2 所示，直接影响报纸的要素主要有 五个方面： 1．读者。读者是报纸的服务对象，是新闻传播的接受者，是报纸这 一文化产品的消费者。 读者群体的变化直接制约和影响报纸市场的变 化。如 1996年中国人民大学舆论研究所在北京地区进行的一项 “北京 居民读报情况和读报意愿 ”抽样调查结果表明，当时北京报业市场所 面对的读者群规模总数约为 575 万人，但有相当多可能成为报纸读者 的人因各种原因并未成为报纸的读者（城市人口中约 19％的人基本 上不接触报纸）。调查者认为，在表面 “白热化 ”的报业大战背后，北 京报业发展的空间还有相当大的余地。③应该说，读者是一个复杂、 多变的因素，读者的人数、年龄结构、职业结构、文化程度、收人水 平以及读者对报纸的消费心理和行为等， 都是影响报业发展， 从而制 约报纸定位的要素。再从新闻传播角度看，随着现代高科技发展，传 播手段和模式在不断改变， 读者将越来越多地参与传播活动， 从单纯 的 “受传者 ”向 “受传者十传播者 ”转变。读者对于新闻信息的需求也在 不断变化，这些都是报纸策划必须考虑的因素。 2．报纸的控制者。报纸的控制者指对报纸有领导权或管理权的组织 和个人。我国报纸，特别是主流报纸， 大多接受各级行政机构的领导， 如各级机关报必须接受上级党委或政府的领导， 产业报要接受所在产 业部委的领导，各类报纸都要在中共中央宣传部的统一领导下工作， 国家新闻出版署对各类报刊进行行政业务的管理，等等。因此，报纸 的控制者对于报纸的定位和发展具有重要影响。 在市场经济时期， 国 家在推动报纸全面走向市场， 依靠经济规律促进新闻资源实现合理配 置的同时， 仍将通过行政手段对报业结构和规模加以宏观调控。 报纸 控制者的意志、 管理法规和政策， 是报社进行决策必须考虑的要素之 一。而且，报纸作为舆论载体的特殊性质，决定了它不同于普通的商 品。报纸的新闻传播活动必定会受到政治因素的制约，报道什么，如 何报道，不可能脱离报纸控制者的控制与影响， 报纸策划也必然要受 到