第五讲从博客到微博.pptVIP

? ? ? ? ? ? 3 、互动性强 关注功能 —— 用户可以对其所感兴趣的人进行 关注 选择关注的信息是否进行转发或评论 提醒功能 —— 微博原作者及时回复 受众也能通过计算机、手机等利用碎片化时间 即时接受传播者所发布的多媒体信息，并加以 互动 （ 4 ）社交传播 讨论 微博的反思 —— 微博固然显示出它在传播信息 等方面的优势，请思考，有没有弊端？ ? 微博的冷思考 ? ? ? ? 发布信息随意性强，真实性没有保障 微博具有草根性，实质是娱乐化平台 微博已经成为商业炒作的工具 容易导致社会不稳定 微博的冷思考 ? ? 缺乏有效的盈利模式 面临管理的困境 博客营销 ? ? 博客的出现，将互联网上的社会化媒体推进了 一大步，人们开始分享内容，建立自己的网上 品牌形象。 博客营销 一般是指通过博客网站或博客论坛接 触博客作者和浏览者，请有影响力的博客作者 借助个人的知识、兴趣和生活体验写出能帮助 进行商品品牌或活动传播的营销活动。 ? ? ? ? ? 博客营销包括以下内容： 1 、在博客门户或频道中做广告 2 、请优质博主发表专业文章 3 、打造博客团队 4 、监测博客网站 第五讲 从博客到微博 博客 ? ? ? 一 博客概述 博客的定义 博客是一个自由的网络空间，是一种个性化的 表达方式，用户可以发布自己的心情日志、技 术文章，同时也可以作为网络硬盘，保存自己 喜欢的文章、图片或者音频视频资料，是个空 间感非常强烈的网上家园。 博客概念体现在： 频繁更新 简短明了 个性化 ? ? ? ? ? ? 传播者 （博客主） ：分享自己的左键所问、身 边发生的事、知识技能、思考感悟等 受者 （浏览者） ：可以走进博主的内心，感受 他的喜怒哀乐 相比论坛碎片化的话题，博客让一个人的面目 性格更加清晰可见，更容易引发大家的认可和 关注度 ? ? ? ? ? ? 二 博客的起源和发展状况 （一）、国外博客的发展历程 1997 年，世界上最早的博客 scripting news 1998 年，用 blog 来命名博客 1998 年，德拉吉报道克林顿莱温斯基绯闻案 2001 年， 9.11 事件是博客发展的分水岭 ? ? ? ? ? ? ? ? （二）、国内博客的发展历程 2002 年，博客引入中国 2003 年，中国博客发展年 2003 年，木子美曝光日记 2004 年，博客商业化年 2005 年，博客大众化元年 2006 年，中国互联网的博客年 2007 年，中国博客数量接近 1 个亿 ? ? ? ? ? （三）、国内具有影响力的博客网站 1 、博客网 http:// 2 、中国博客网 3 、新浪博客 课堂活动 打开手机中新浪博客 app ，总结博客的特点 ? 三、博客的传播特性 ? 1 、博客从形式到内容都是自由和开放 的，个人的思想与言论在这里可以得 到原初的呈现。 ? 2 、博客在一定程度上左右着网络甚至 社会舆论。 ? ? ? ? ? ? ? 4 、博客具有共享性 5 、博客具有互动性（双向性） 6 、博客具有大众化的特征 7 、博客具有娱乐性 8 、博客具有草根性 9 、博客具有感性化的特征 ? 四、博客对传统媒体的影响 （一）、对传统媒体的冲击 以个性化、互动性、开放性为主要特点的博客 潮在传播的世界里流行起来，并且开始有力地 冲击传统媒体，尤其是对新闻界多年形成的传 统观念和道德规范进行挑战。 ? ? ? （二）、对传统媒体的良性促进 博客巨大的影响力和传播能力促使传统媒体更 新或丰富自己的传播方式，开辟新的生存和发 展空间。 ? ? ? ? ? 五、博客与社会发展 （一）、沟通渠道的创新 （二）、话语空间的开放 （三）、伦理道德的震荡 微博 —— 人人都是自媒体 ? ? 微博，即微博客的简称，是一个基于用户社交 关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可 以通过微博平台组建个人社区，以简短的文字 更新信息，并实现即时分享。 属于博客的一种类型。 讨论 打开手机新浪微博，总结微博的特点 ? 微博兴起 ? ? ? 微博兴起和智能手机的普及有很大的关系。 （顺应移动终端的特性） 智能手机出现后，人们可以利用 PC 、手机等各 种可连接网络的终端进行访问，随