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摄影的视觉元素在平面设计中的应用 李正 因为有了摄影，人类有了第三双观察世界的眼睛，全世界也迎来了读图的时 代。绘画再像也像不过照片，“有图为证”成为人们最容易接受的表达方式。从 20 世纪 30 年代开始，优秀的摄影图片被直接应用到一些平面广告和海报中去， 并逐渐成为平面广告表现手法的主体。 摄影与设计是两门不同的艺术门类，在构成空间的表现上有着异同之处。摄 影与设计都是造型艺术，空间的表达离不开构成，离不开视觉形象的设计。一幅 优秀作品的构成应是协调的构成，在视觉上要协调一致。设计是构成空间的设计， 而摄影是反映或再现空间，这就决定了两者之间的特性差异，包含着各自不同的 特性和本体语言。但就创造本身来讲，又有着共性的视知觉的规律和审美特性。 设计创作的主要阶段在于视觉设计阶段，设计可以任凭设计师在想象的空间里自 由驰骋。摄影的创作却没有这种自由度，摄影必须以现实空间为依据，并在瞬间 的直觉感知中抓住事物的本质特征。两维空间的表达离不开构成，这是摄影的语 言也是设计的语言。因此摄影图形的视觉元素应用到平面设计当中去自然是“水 到渠成”的。 一、平面设计作品中摄影图像元素的应用： １ 图（A-1,A-2,A-3）是法国某著名品 牌时装的平面广告招贴，设计师大胆而 合理地应用了摄影的图像，使得产 品本身所具有的特质被表 达的非常贴切。即：青春， 运动，鲜活和韵律。这些信息 被传达的载体并不是复 杂的图形创意和高深的符 A-1 号内涵，而是高技术和 高 质 量 的 摄 影 图 片在。图 A-3 （A-1,A-2,A-3中，）摄影师 利用影棚内闪光灯为造型 光线，运用高速摄影使富有 动感的模特造型形象在胶 A-2 片上定格，通过摄影本身真实记录影像的特性和无可替代的逼真效果，从而使图片在 平面设计中的利用价值提高，甚至是直接使用。之所以在类似平面作品和广告招 贴中摄影图片的应用处于主导地位，正是因为摄影本身真实记录影像的特性和无 可替代的逼真效果。 A-3 图(B-1)是 2002 年北美图形图像创意大赛的获奖作品。不难看出，作品中均 有大量摄影图像元素的应用。作品创意的本身是靠摄影本体语言的表达来体现的。 利用多个单独的摄影视觉的图像元素，通过重组或者打散的方法，使得不同的元 素统一在同一个创意概念之中，使作品有了独特的视觉魅力和审美价值。 现代平面图形的创意，在当今高科技飞速 发展的前提下变得形式更加多样，表现手法和制 作手段趋向更为现实和理念地融合。摄影图像分 散重组的应用成为主流，设计的前期准备工作大 部分被提前到摄影图像的产生中来，使得图像本 身的产生过程就具有了设计性。 摄影所产生的不再是孤立刻板的图像，而