南洋与英美烟草公司之争.docx

南洋”与“英美”烟草公司之争 （江沛扬） 南洋兄弟烟草公司 （下简称“南洋” ） 由简照南、简玉阶两兄弟于 1905 年创办于香港， 1915 年把总部迁到上海，分部设在广州。英美 烟草公司（下简称“英美” ）是外国资本创办的，在上海、广州均设有 机构。两家烟草公司均使用南雄出产的烟叶，包装也近似，南洋使用 “三爵”、“美丽”、“地球”、“大长城”、“白金龙”、“黄金龙”等牌子； 英美使用“三炮台”、“老刀”、“海盗”等牌子。当时高档烟为“三炮 台”50 支听装，每听售价大洋 1元，次档的“海盗”，10 支装每包三 分六大洋；南洋名牌烟“美丽” 10 支装每包一角大洋。两家公司一 开始便斗争得你死我活。 原来，清末翰林江孔殷在辛亥革命后不再出仕，改行从商，出任 英美烟草公司南中国总代理，对外挂牌为“公益行” 。同盟会会员潘 达微也深恶民国的官场黑暗，谢绝当官，潜心社会公益，任职于南洋 兄弟烟草公司，并一度当过香港分公司经理。江、潘两人原是世交， 当年潘达微冒险安葬黄花岗七十二烈士， 就是在江孔殷出面支持下完 成的。而简照南又是江孔殷的同乡好友， 同属南海县七堡存园围莲华 书院（清代编制，，相当于乡 ） ，两人经常在一起喝花酒、比阔气；有 一次他们烧炒票打边炉（火窝），当江孑L殷拿出100元钞票作燃料时， 简照南立即认输。尽管江与潘、简交情甚笃，但当他们代表两个不同 的烟草公司时，即同行为敌国，成为势不两立的竞争对手。 江孔殷曾经扬言： 我掩住半边咀也能斗赢南洋。 他编了一首顺口 溜“X流流，食地球”（注：指地球牌香烟），让小孩子满街满巷传唱， 打击南洋的声誉。 甚至不惜使出各种手段， 如收购了一批南洋的名牌 烟“白金龙”、“黄金龙”，待发霉之后再推出市场，以此造谣中伤对 方。 受到打击的南洋， 确曾一度濒于倒闭。 有一位姓冯的大股东去求 签，得一签语竟是：“一交甲子，渐渐无声” ，被认为不吉利，打击了 公司士气。潘达微受命于危难之际，他一到南洋上任，立即劝导大家 破除迷信，锐意改革，先从改进广告经营策略人手，并 亲自策划设 计广告，逐步挽回南洋的声誉。 英美也不示弱， 用重金聘请一批画家如胡伯翔、 倪耕野、丁悚、 梁鼎铭等，专门设计广告，他们搞的月份牌画，风行一时。潘达微见 状，也于 1920年请黄般若、郑少梅等画家， 为南洋设计“公仔纸” （ 以 三国、水浒人物为内容 ） ，放在每包香烟当中，起促销作用。 他还首 创漫画广告，并曾着文论述： “广告画中，最使 人乐于浏览者，即滑 稽画是也” 1918年，南洋创办《天声日报》 ，以发展民族工业为己任，大力 宣传国货，影射攻击英美是外国货；该报并拒登英美的广告，使英美 的生意锐减。 江孔殷当然不肯认输， 也命其次子誉彬 （ 仲雅）创办《广东日报》， 社址设在广州市打铜街。当 1918 年粤军回粤驱逐桂系军阀时，江孔 殷鼓动驻扎广州 市河南的李福林响应， 宣布河南独立， 并立即把《广 东日报》搬到河南同德里的“太史第”继续出版，其它 报纸因局势 混乱被迫停刊， 唯《广东日报》 独家发行，日销万份，又不利于南洋。 不过，潘达微与政界名流交情较深，后来在《天声日报》上大登 他们的文章，如胡汉民的《青年的苦闷与出路》 、蔡孑民的《一生一 死》、梁实秋的《艺术就是选择》等等，受到读者欢迎，声威大振。 而《广东日报》则充斥八股文章，观点陈腐，自然渐不吃香，削弱了 英美的宣传阵地。 南洋的创始人简照南于 20 世纪 10 年代中期病逝， 江孔殷给这个 既是好友又是对手送去一副挽联： 蔺相如与廉颇交，方之古人，宁无愧色； 诸葛亮哭周公瑾，从此天下，更少知音。 21南洋与英美还在商标问题上大打出手。反对日本向中国提出 条不平等条约时，掀起抵制日货运动，南洋乘机指责英美公司的“三 炮台”是日货，而英美公司则抓住南洋的“三爵”影射“三炮台” ， 在香港起诉南洋，结果南洋败诉，把“三爵”改为“百鹊” 。 21 在两家烟草公司的商战中，潘达微的才华、名声和接受新思想， 显然超过清朝遗老江孔殷。 逐渐英美斗不过南洋， 江孔殷也不被信用， 最后只发给他车马费。 而潘达微则成为我国近代出类拔萃的民族工业 家，赢得“实业泰斗”的美名而声誉国内外。客观地说，南洋与英美 之争，对促进我国经济发展 （ 特别是南雄烟叶的生产 ） 和广告业的发 展，起到一定作用。