日本出版：纸质出版持续缩减，电子出版增势不足.docVIP

精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 日本出版：纸质出版持续缩减，电子出版增势不足 日本出版市场连续十三年负增长，20XX年，出现历史上最大负增长，出版物总销售额（不含电子出版物）为13701亿日元，同比下降6.9%。其中，图书的销售额为7152亿日元，较前一年减少了3.0%。与图书相比，杂志的销售情况更是持续低迷，20XX年甚至第一次出现了两位数的降幅，销售额为6548亿日元，同比减少了10.8%（791亿日元）。日本出版业总体情况不容乐观。 一、日本图书市场规模 日本纸质图书的出版种数连续五年持续走低，20XX年为73057种，较上一年减少了1982种，减少幅度为2.6%，为20XX年以来最大降幅。 从出版种类上看，20XX年日本新书出版数量最多的是社会科学类，为15422种，占总数的21.1%，较前一年轻微下降了0.3%。其次为文学类18.2%、艺术类17.4%。其中总论、自然科学、语言学、文学和儿童图书五个种类的出版种数较前一年有所增加，其他皆略有减少。 20XX年，日本图书总销售额（含图书、杂志）为13701亿日元，较前一年减少了6.9%，为1008亿日元，这个数据已经连续十三年负增长，20XX年的下降幅度为历史最大。其中图书的销售额为7152亿日元，比上一年减少了3.0%。同时，杂志的销售额第一次出现了两位数的负增长，20XX年为6548亿日元，比上一年减少了10.8%（791亿日元），20XX年以来再次低于图书的销售额。 20XX年，日本图书和杂志的销售情况十分严峻。20XX年，日本图书的销售量为5.92亿册，较上一年减少了4.2%，杂志为11.94亿册，比上一年减少了12.2%。相比杂志的退货率居高不下，图书退货率连续三年都有所改善，20XX年退货率为36.7%，同比降低了0.2%。这是由于根据市场需求和实际情况调整了新书的发行量和旧书的再版数量。 此外，20XX年日本图书出口额为90.54亿日元，其中出口到中国大陆的图书有9.15亿日元，占总出口额的10.1%。图书进口额为188.51亿日元，其中进口自中国大陆的图书有32.64亿日元，占总进口额的17.3%。从中我们可以看出，中国大陆和日本同属亚洲汉字圈和文化圈，其图书进出口往来相对比较频繁。 二、日本图书细分市场情况 1.学习参考书 20XX年以来，日本学习参考书销售业绩连续七年持续上升，20XX年的市场规模为505亿日元，增幅达到了历史最高的8%。在日本全国图书市场持续萧条的大背景下，还没有其他类别的图书销售情况能像学习参考书这样每年持续增长。此前日本实施的中小学教科书改订计划在导致20XX年中小学学习参考书发行册数骤降44%的同时，也刺激了各种辅助教材和习题集的持续热销，其中不乏像《日本最有趣的汉字练习册》这样的畅销书。此外，不受教科书改订计划影响的高中学习参考书20XX的发行册数也达到了14%的两位数增长。 在学前和小学学习参考书中，除了上述的《日本最有趣的汉字练习册》以外，其他幼儿习题集的发售情况也相当可观。其中公文出版和学研プラス约占了八成市场份额。学研プラス的幼儿习题集《头脑开发》系列自20XX年3月改版为《学研幼儿练习册》以来，销量持续上升。公文出版的《公文幼儿习题册》在20XX年迎来了发售40周年，仅在日本国内的销售量就达到了7700万册，海外也达到了20XX万册。在小学学习参考书中，公文出版的《公文小学习题册》、学研プラス的《每日习题集》和新兴出版社启林馆的《练习册大王》等系列也大受欢迎。 中学学习参考书中，学研プラス研发的使用音乐合成软件编辑而成的学习参考书《ボカロで覚える》系列自20XX年2月发布《英语单词》《数学》两部新书以来，累计销量已经达到了60万册。此外學研プラス的《一个个都好懂》和文理公司的《变不懂为懂》等学习参考书也大受好评，销量居于前列。 与大学入学考试相关的学习参考书约占了高中学习参考书的四成。英语类学习参考书占比依旧很高，旺文社的《英语单词目标1900》自发售以来一直热销，该系列还在20XX年6月第一次发布了电子书版本。 20XX年日本辞典类图书市场逐渐走低。小学馆的《例解学习国语辞典》和《例解学习汉字辞典》销售情况良好，汉日词典《新字源》也于20XX年10月迎来了时隔23年的全面改版。在英日辞典中，销量不错的《中级英日辞典》（ジーニアス英和辞典）（大修馆书店）销售业绩逐年下滑。 2.儿童图书 20XX年日本儿童图书的销售额为864亿日元，同比减少了0.5%。虽然20XX-20XX年连续三年持续增长，但20XX年却出现了轻微的减少。 日本新生儿人口数连续两年跌破100万人，少子化现象