服装市场调研报告(精).pdfVIP

市场调研与分析报告 公司:Sdeer服装公司 调研时间:2011年5月 调研人:蒋燕玲 目录 前言 (3 一、调研目的 (3 二、调研内容 (3 1、调研方法 (3 2、调研时间 (4 3、分组安排 (4 4、调研地点范围 (4 三、调研对象的基本情况 (4 1、调查样本类属情况 (4 2、被调查者的年龄状况4. 3、被调查者的月收入状况 (4 四、调研数据分析 (4 1、调查年龄与选择服装的差异 (4 2、服装类型选择与性别差异 (5 3、服装款式选择 (5 4、服装价格及促销方式 (6 5、购买场所影响 (6 五、调研心得与体会 (8 前言 中国是十三亿人口的大国,是全世界最大的服装消费国和生产国。 近几年中国的服装业有较大的发展,纺织服装的总产量占全国总产值的 十分之二。已连续六年出口顺差第一。服装产业一直为国家的出口创汇 作出了具大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地。 全世界每三件服装其中一件就来自于中国生产。服装行业前景服装行业 是一个值得投资的行业,根据统计上半年服装行业利润回报呈增长趋势 。金融危机对中低档服装影响不大。所以说今年也是抢占服装市场的好 时机。正确把握方法,成功的可能性非常大。内销将成发展重点,随着国内 居民生活水平的提高,国内消费品市场的空间日益扩大,品牌服装作为国 内消费品市场最大比重产品,能够从市场容量的快速增长中获益。内销 是一个很大的市场,在资金允许的情况下,可适当降低利润。随着经济发 展以及国内二三线市场的快速掘起。更为广阔的潜在市场将被开发出来 。其次随着品牌意识的苏醒,消费者的消费意识趋于成熟与理性。讲究品 位与舒适,服装业的市场环境将得到进一步的改善,前景看好。服装是一 个永远的行业,市场是自已发掘出来的,先声夺人,快人一步就是机会。由 此,我们决定对 云港地区的服装消费状况做一个调查,通过了解 云港 市区的服装消费状况,并进行分析,准确地了解目标市场的需求状况,进行 合理地定位,来看怎样开一个服装专卖店更为合适恰当。 一、调研目的 为了了解连长沙市区的大众服装消费状况,更好地准确定位服装消 费市场,把握目标顾客群体的需求,也为生产厂商提供了一个很好的市场 预测。在长沙地区开个服装店,可以通过市场调研与分析,来了解对服装 店该怎样定位,服装应该针对哪种或哪些的消费群体,应该有着怎样的经 营理念,店面的选址需要考虑哪些因素,服装店的品牌特色是什么,还有就 是服装店的销售应该与供应商或者生产厂家有着怎样的合作方式等等。 这次实习,还将有助于我们认识到自身的不足,在实践学习中存在着哪些 缺陷,熟悉并灵活地运用市场调研的方式,为以前的学习做一个合理的检 验,以及对今后的学习做一个恰当的规划,并对半年之后的实习工作打下 一个良好的基础。 二、调研内容 1、调研方法:实 调研、询问法、观察法有效结合,通过借助调研问 卷,来详细了解消费对服装的市场需求。 2、调研时间:2011年5月 3、调研地点范围: 长沙市的各大商场,步行街,品牌专卖店,大型批发市场,个体零售店 三、调查对象的基本情况 1、调查样本类属情况: 在本次调研中,学生16人, 占总数的22.85%; 白领、公司职员14人, 占总 数的20%;普通工人9人, 占总数的12.85%;个体商人11人, 占总数的15.7%; 其他20人, 占总数的28.6%。 2、被调查者的年龄状况: 15—25岁的年轻人27人, 占总数的38.6%;25— 35岁18人, 占总数的25.7%; 35— 45岁为17人, 占总数的24.3%;45岁以上的有8人, 占总数的11.4%。3、被调 查者的月收入状况: 月收入800元以下的人有19人, 占总数的27.2%,其中多数为学生;月 收入800—1500的有16人, 占总数的22.8%;月收入1500— 3000的有20人, 占总数的28.6%;月收入3000以上的有15人, 占总数的21.4 %。 四、调查数据分析 1、调查年龄与选择服装的差异 调查年龄为15-25岁之间的人群, 占总调查人的38.7%,25-35岁与35- 45岁之间的人群均占25.8%,45岁以上占9.7%,年轻人多为学生或者刚刚 步入社会