汇源奇异王果的营销策划方案.docxVIP

文档从网络中收集，已重新整理排版 文档从网络中收集，已重新整理排版.word版本可编辑?欢迎下载支持. 汇源奇异王果的营销策划方案 篇一：奇异王果,汇源失败的营销案例 奇异王果，汇源失败的营销案例 许三多VS奇异王果-一一厢情愿的创新代言明星 作为快速消费品的果汁，尤其受到年轻女性消费者的 喜爱，因为它营销丰富，又低脂肪，从年龄层上划分，以 15^17岁、1844岁为两大饮用群体。那么，在15^30岁 年龄区间的年轻人，成为消费的主力，倡导营养、健康、快 乐的品牌定位，靓男美女明星纷纷成为了主要的代言人。当 少男少女和青年男女们喝到酸酸甜甜的果汁，在包装上看到 自己喜欢的明星，愉悦的感觉不言而喻。 作为果汁的“蓝海”一-具有极其丰富的VC营销的獗 猴桃果汁，一直没有被市场挖掘出来，汇源决定要去开拓这 片伟大的利润海洋，同时，极其爱好《士兵突击》的朱新礼， 为奇异王果选定了一个创新的明星代言人一-“许三多”王 宝强，这个被无数专家赞美的“差异化代言人”的选择，成 为这个正确的市场进入决策中，一个注定要失败的令人心痛 的策略性错误。 在这个代言人选择人，汇源犯了以下几个错误： 1、消费者在餐桌上拿起果汁时，只愿意联想到愉悦 的感觉元素。 《士兵突击》的热播，以及王宝强人气的急剧上升， lword版本可编辑.欢迎下载支持. 文档从网络中收集，已重新整理排版 文档从网络中收集，已重新整理排