ch11+品牌与包装策略.pptVIP

市场营销学教学课件;课前教育：;第十一章　品牌与包装策略;学习目标;第一节 品牌与商标的基本概念;一、品牌的含义［1］;一、品牌的含义［2］;?营销视野1　名车品牌大观［1］;?营销视野1　名车品牌大观［2］;?营销视野1　名车品牌大观［3］;?营销视野1　名车品牌大观［4］;?营销视野1　名车品牌大观［5］;美国的三的汽车公司;二、品牌的作用;品牌对营销者的作用;品牌对消费者的作用;三、品牌与商标［1］;三、品牌与商标［2］;四、品牌资产;TM与RM区别;TM表示的是该商标已经向国家商标局提出申请，并且国家商标局也已经下发了《受理通知书》，进入了异议期，这样就可以防止其他人提出重复申请，也表示现有商标持有人有优先使用权。 用圆圈R，是“注册商标”的标记，意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标。圆圈里的R是英文register注册的开头字母。 注册商标具有排他性、独占性、唯一性等特点，属于注册商标所有人所独占，受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任。 用TM则是商标符号的意思，即标注TM的文字、图形或符号是商标，但不一定已经注册（未经注册的不受法律保护）。TM是英文trademark的缩写;?营销视野2　品牌资产最高的　　　　　　15个品牌 ;第二节　品牌策略;一、品牌设计;二、品牌决策;品牌归属决策（Brand-sponsor　decision）;品牌统分决策;品牌战略决策（Brand-strategy decision）;品牌重新定位决策(Brand-repositioning decision);三、品牌保护;注册商标;申请认定驰名商标［1］;申请认定驰名商标［2］;注册互联网域名;打假;四、品牌管理;第三节　包装策略;一、包装的含义与种类;二、包装的作用;三、包装标志与商品标签;四、包装的设计原则;五、包装策略;案例：1度热水器美的传说;冬天每次妻子想先洗澡，丈夫都不让。而夏天每次丈夫都磨磨蹭蹭等妻子洗完之后才去洗，妻子很是郁闷。直到有一天在弟弟新居的卫生间里听到丈夫的话后才恍然大悟。原来丈夫发现每次洗完后卫生间的温度会升高1度，冬天怕妻子冷，夏天怕妻子热。所以......丈夫对妻子的爱全包含在这1度里。没有海誓山盟，没有甜言蜜语，但就这1度足矣。 如果你是男人，那么也对妻子关心1度吧 ;本章结构提示