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PAGE PAGE 1 营销学原理随堂练习题库 营销学原理单元自测题（一） 一、单项选择题 1．市场营销的核心是_________。 ??A．生产????????????????????? B．分配 C．交换????????????????????? D．促销 【答案：C】 2．企业最显著、最独特的首要核心职能是_________。 ??A．市场营销????????????????? B．生产功能 C．财务功能????????????????? D．推销职能 【答案：A】 3．当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_________，并将这种情况称为相互市场营销。 ??A．市场营销者??????????????? B．相互市场营销者 C．生产者??????????????????? D．推销者 【答案：A】 4．宏观市场营销是从_________层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。 ??A．个人交换????????????????? B．企业之间交换 C．区域交换??????????? ??????D．社会总体交换 【答案：D 】 5．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_________。 ??A．欧洲????????????????????? B．日本 C．美国????????????????????? D．中国 【答案：C】 二、判断题 1．从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。 【答案：F 】 2．市场营销就是推销和广告。 【答案：F 】 3．就卖主而言，消费者市场是法人市场，组织市场是公家市场。 【答案：F 】 4．通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。 【答案：T 】 5．交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。 【答案：T】 营销学原理单元自测题（二） 一 、单项选择题 1.保险公司、证券交易所属于企业的_________。 A.政府公众? B.媒介公众?? C.融资公众?? D.群众团体 【答案：C】 2.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为_________。 A．营销环境???? B．宏观营销环境?? C．微观营销环境?????? D．营销组合 【答案：C】 3. _________是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。 A．风险业务 ???????B．市场机会??? C．困境业务?????? D．环境威胁 【答案：D】 4.国内市场按_________可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 A．购买动机?????? B．商品用途??? C．购买心理???????? D．人口因素 【答案：A】 5. _________主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。 A．社会文化????? B．政治法律??? C．科学技术???? D．自然资源 【答案：A】 6.提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于_________。 ?A 愿望竞争者?? B.属类竞争者?? C.产品形式竞争者?? D.品牌竞争者 【答案：A】 7.提供不同产品以满足同一种需求的竞争者属于_________。 A.愿望竞争者?? B. 属类竞争者? C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 【答案：B】 8.下列哪种因素不属于社会文化环境_________。 A．价值观念?? B.收入?? C.生活方式?? D.宗教信仰 【答案：B】 9.根据环境分析综合评价图，无论是威胁水平还是机会水平都处于“高”的位置的业务是_________。 A.理想业务?? B.冒险业务?? C.成熟业务?? D.困难业务 【答案：B】 10.市场营销环境是一个动态系统，这一表述指的是市场营销环境_________的特征。 A.客观性??? B.差异性??? C.多变性??? D.相关性 【答案：C】 二、判断题 1. 同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。 【答案：F 】 2.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。 【答案：F 】 3.营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。 【答案：F 】 4.顾客也是企业最重要的环境因素。 【答案：T】 5.微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。 【答案：T】 6.市场营销环境是企业不可控制的因素。 【答案：T】 7.宏观环境以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，不会对企业的营