疫情“催化”下的传媒转向——直播带货的动因、实质与潜在风险分析.pdfVIP

k 疫情 “催化 ，下的传媒转向 东 晓 吕 涪 题 专持 主 目 栏 ——直播带货的动因 、实质与潜在风险分析 1 ◎王彪匕高贵武2 （ 1.西藏民族大学新闻与传播学院，陕西咸阳712082； 2.中国人民大学新闻学院，北京100086） 11 【摘要】2019年岁末的新冠肺炎疫情成为诸多传媒转向的催化剂，网络直播带货便是其中一例。文章发现，在疫情 催化作用的背后，网络直播带货这种新型网络经济形态的疾速崛起，有着传受形态演变、传播革新与社会变迁等多 方深层动因，其通过准社会关系强化、情景化人际交互建构等手段，实现了对传统“名人代言”机制的继承与创 新，演化出了新的电商形态，并在后现代消费社会中掀起了互联网经济新的风潮。文章认为，受场域融合、工具理 性驱遣与无形资本转移等影响，网络直播带货潜在的风险已初步显露。因此，需处理好直播带货中社会角色的关 系，防止工具理性泛滥与关系经济过分倚重，以保证其良性运行。 【关键词】新冠疫情网络直播带货传受变革场域融合工具理性 【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1003-6687 （2020 ） 10-013-08 [DOI] 10.13786/l4-1066/g2.2020.10.002 2020年年初暴发的新冠肺炎疫情不仅迅速冲击了人 层动因，直播带货作为传媒运行与变革的现实表征之 们的生产生活常态，也深刻影响了人们的思维意识与行 一，在疫情的催化作用下，将这些内在动因与实质集中 为习惯。从信息传播角度看，自2020年年初开始，疫情 而强烈地显现出来。 防控、社会管理、全民动员等使诸多媒体的运行与功能 已有的网红经济研究涉及角度较为多元：关注情感 发生改变，衍生出新的信息交互模态。疫情防控对时空 层面的研究认为网红经济是一种“情感经济”，粉丝对 活动的阻限极大激发了网络时空信息交互的拓展，网络 网红的情感认同使“精神消费变成了经济消费”，同情 直播带货便是典型一例。有数据显示，疫情期间直播行 感成为“资本的生产工具”；⑷从关系维度出发，有研 业人才需求逆势猛增，“招聘职位数在一个月内同比上 究将网红经济看作 “’关系’的构建和由此而及的’人 涨83.95%,招聘人数增幅更是达132.55% ”。巾表面上 际资源的聚合”，同此类研究发现“关系”要素在用 看，直播带货突起源于疫情的社会组织与管理等需求， 户缺乏语境或历史关联比照时，决定了其对信息可信 大大激发了原有网红经济与传统电商的深度融合，而 度的判断；冏有部分研究站在符号互动的角度，认为网 从更深层面分析，在直播带货渐成行业标配的趋势 红以“娱乐化、个性化的身体符号建构着现代的时尚审 中，同疫情其实仅是催化剂或导火索：一种新的信息交 美”,网民进行着“对网红身体符号的消费”；国也有研 互形态、商业运行模式的背后往往潜藏着蓄势已久的深 究侧重心理认同分析，发现用户通过对网红形象的象征 基金项目：中国人民大学“双一流”建设阶段性成果（中国人民大学马克思主义新闻观研究中心课题）（ 19MXG09） 作者信息：王彪（ 1982 -）,男，四川成都人，西藏民族大学新闻与传播学院讲师、播音主持教研室主任，中国人民大学 新闻学院博士研究生，主要研究方向：视听传播、主持传播；高贵武（1971—）,男，宁夏中卫人，中国人民大学新闻 学院教授、博士生导师、视听传播系主任，主要研究方向：视听传播、广播电视学、主持传播。