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SWOT分析方法和市场营销 SWOT分析法是由美国哈佛商学院的牧授安德鲁斯「20世纪60年代初提山来的. 该模叩以分析企业内部环境和外部环境为展础，确定四种影响企业发展的关键要素，并 J找这四种要素最佳战略组合的一种分析工具.SWOT分析法上要分析四个方面的内容: 外部环境中的机会(Opportunities):外部环境中的威胁(Threats):企业自身的优势 (Strengths)：企业白身的劣势(Weakness) a SWOT分析法应用广泛.是战略管理和竞争 情报的量要分析I .JU 2J.1 SWOT分析简介 SWOT分析法经常被用「?分析竟务对手和制定企业战略，它首先分析企业自为实力物 竞争肘r的情况然后加以耐比，并结合企业外雁环境所隘藏的机会和威胁?进而制定企 业战略.SWOT分析法最早出门“战略管理”，它是“战略分析法”中的一种科学方法. 它获取企业内外部的环境信息，在系统分析这些信息之后再进行决策.使决策更加的科 学合理， SWOT分析法也被称为TOWS分析法或道斯矩阵，它最旦是在20世纪80年代由美 国I日金山管理学教授伟里克提出，是?种能够比较客观、准确的分析和研究?个单位实 际情况的方法。 SWOT分析法总体上以分为两个部分，第一部分是对企业内部的环境分析，这部分 主要分析企业自身的实力及其和竟争对手进行比较；第二部分主要分析企业的外部环境 的变化对企业的影