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浅析网络媒介文化传播的利与弊 绪论 自计算机出现，互联网兴起，网络开始扮演着文化传播的一 个十分具有影响力的角色。不同于报纸、广播、电视的是，网络作 为新的传播媒介，其影响力在较短的时间内可见一斑。随着电子 产业不断的发展壮大，网络的客观载体愈加多样化，因此各类文 化开始 约而同地选择以网络作为传播媒介，逐渐将网络媒介文 化传播推上了顶峰。 网络文化的功能有很多，其中传播功能、娱乐功能、民意表 达 聚功能在我国体现得尤为突出。因此，网络媒介文化传播在 我们生活中的影响正是亟需我们关注的一个重要问题。 任何事物都具有双重性，网络媒介文化传播的双刃剑作用也 同样昭然若揭。随着网络的不断发展和普及，网络的运用已经深 入到我们生活的点点滴滴，网络媒介文化传播的利与弊也尽显无 遗，下面本文就将针对这一问题进行探讨。 1 一、网络文化的含义及网络传播的特点 （一）网络文化的含义 网络文化是以 电子为介质的高科技、高时效性、交互性、开 放性、虚拟性为一体的文化形式。 历史上以纸为媒介的“纸文化时期” 已经持续了近两千年，以 纸为首的文房四宝曾发挥了重要作用。而网络文化是以电子为介 质的高科技文化，电子这种新媒体远比纸媒体优越，既便于大量 存储又便于迅速传播，借助高科技手段还可以实现多媒体传播， 从而使信息的传播更加形象生动。而计算机网络将全社会紧密地 联系在一起，将地球缩小了，将时空接近了，极大地加快了社会 生活的节奏，实现了通信瞬时化、生产 自动化，全面突出了一个 “快”字。实际上网络文化不是静态的网络，而是相互作用的。它 可以实现一对多、多对一的互动关系。网络文化的开放性决定了 任何人都可以进入 电脑空间交流思想，发表学术观点，网络提供 2 了一个任意存取的环境。此外，网络文化使得志趣相投的成员可 以再电脑空间中组成虚拟社会，自由交流。① （二）网络传播的特点 网络传播既跟大众传播、自我传播、人际传播、组织传播等 有着一致或相通的地方，但又跟这些传播类型有着很大的区别。 或者，如果我们以大众传播参考的理论视角去衡量网络传播的话， 网络传播就显得很特别。这种特别表现在： 第一，就某些网络媒体而言，网络传播可以拥有大量的受众， 也可能只有很少量的受众，甚至只有一个受众； 第二，网络传播 仅是媒体对受众的传播，也包括受众对媒 体的传播，以及受众与受众之间的传播，还包括媒体与媒体之间 的相互传播； ① 匡文波，《网络媒介概论》，清华大学出版社，2001 年 3 月第 1 版，第 91~92 页 3 第三，网络传播不是把信息大批量地“推”给受众，而是受众根 据需要，在恰当的时间、恰当的环境中“拉”出来享用，这种“推”、“拉” 之间的变化是本质性的； 第四，网络传播 仅可以发生在个体与个体之间、个体与群 体之间、群体与群体之间，还可以发生在个体与大众之间、组织 与个体之间、组织与组织之间，甚至是国家与国家之间，并且这 种传播可以是同步的，也可以是异步的。 那么，根据不同的研究视角，就能概括出网络传播不同的特 点，其特征可以分为以下三大类： 1．从信息内容角度看，网络传播的特征有两个方面： （1）信息容量大。网络传播突破了传统大众传媒版面以及频 率、频道承载信息容量的有限性，将全世界的各种计算机网络联 系起来，形成了海量数据库，构建了一个巨大的信息交流平台。 （2）信息保存便捷。网络媒体的信息具有可存储性、易复制 性与易检索性，整合了传统报刊、广播、 电视媒体的优势，真正实 4 现了各种传播符号和手段的有机结合。 2．从传播方式看，网络传播的特征表现在： （1）迅捷性。即网络传播的速度很快，如即时聊天、播客、 电 子邮件等。就网络新闻传播而言，就具有很强的时效性，一些重 大新闻事件如每年一度的人大、政协