艾米儿童手机产品规划书3.pdfVIP

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艾 米 儿 童 手 机 产 品 规 划 书 学校:交通大学 学院:机电与汽车工程学院 专业: 2010 级工业设计一班 组员:何雨灿,胡琴,漆江,吴鸿 前言 伴随着人口基数的增加, 儿童手机应运而生, 成为成熟市场的新生产物以及 市场利润增长点, 同时也是继音乐手机之后的市场新宠。 对于儿童手机市场的看 好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂家在此领域展开角逐, 而消费者对儿 童手机的关注, 在一定程度上催生了儿童手机在市场上的繁荣。 而艾米牌手机作 为针对儿童群体的手机品牌策划者, 当然不会放过任何一个发展的机会, 一场轰 轰烈烈的儿童手机争夺战就此展开。 据有关部门统计, 2010 年底中国大陆人口为 13.39 亿,其中 0-14 岁儿童人 口为 2.22 亿,占总人口的 16.6%。根据美国全国健康政策协会测算的数据, 2010 年底世界人口约为 69 亿,其中 0— 14 岁儿童人口占世界总人口 27%,约为 18.63 亿,中国约占世界的 11.9%。专家预测:到 2050 年,中国儿童人口将达到总人 口的四分之一。古语云: “养不教,父之过”。在儿童消费问题上,父母一般都愿 意花大价钱,现目前,中国父母在子女择校费 . 补课费上都愿意花大价钱,为子 女的学校提供良好的教育环境。也就是说,儿童手机市场需不可限量的。 针对如此态势, 艾米牌手机针对儿童群体退出一款适合大多数儿童需求的手 机,本次策划的目标就是帮助艾米儿童手机的这款手机能够达到目标市场明确 . 市场定位清晰 . 引起目标顾客购买的效果。 策划指导思想以目标顾客为出发点,追求功能性 . 科技性和健康性。具体思 路:分析行业发展趋势和中国目前的社会特点, 剖析消费者需求, 确定目标顾客, 进行恰当的市场定位,最后概念产品,给出方案。 目录 一 . 行 业 背 景 分 析 ( 一 ) 未 来 市 场 发 展 趋 势 ( 二

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