华夏龙创新红木营销方案.pdfVIP

弘扬传统文化精髓 感受中国艺术魅力 “让红木家具走进千万家” —中国当代红木家具艺术创新性 营销策划方案（初稿） 一、 中国红木家具及其文化价值 1、红木是一个非常“中国”的概念，在树种的分类中，没有一种或 者一类的树被称为红木，只有变成家具后，它才能被称为红木， 这是一个文化概念。 红木家具按工艺可分为传统硬木家具和现代 硬木家具。传统硬木家具款式以明、清经典硬木家具为主，功能 以陈设、收藏为主，制作精湛的深色名贵硬木家具，包括硬木高 仿家具、红木古典家具、古典工艺家具等。现代硬木家具是指在 传统工艺基础上， 既能体现传统家具艺术， 又具有当代艺术创新， 且选材讲究、 制作精湛， 具有知识产权和收藏价值的深色名贵硬 木家具。 2、红木家具历经年月的洗炼，逾越时空而连绵至今的古典主义，独 具神韵，历久弥新。通过千百年的堆积今后，保存下来的都是最 精华的元素，千百次的锻炼，多次求精，每一个细节，每一处装 修，每一种样式，都已适可而止，以臻至善。那种悠远和年月堆 积的美是一种无法代替的美学规律， 任何一种不必要的改进， 都 是一种弄巧成拙、 无厘头的艺术亵渎和损伤。千年以来，让它堆 积了一种悠长的前史厚重感和文明纵深感。 红木家具庄重、庄严、 美丽和高雅的艺术形式， 蕴藏着极度震撼的完满， 有着令人室息 的激烈的美学张力。 红木家具精粹高雅， 从细微处透露出无与伦 比的艺术魅力。 红木家具的实质是传统的，东方的，红木家具能 对华夏千年的家居文明进行最完满的诠释。明清两代红木家私 , 代表着空前绝后的鼎盛水平， 从某个视点上来说， 明清古典红木 家私积累了其时最高端文明、艺术、技术水准，包含淳厚的文明 底蕴和古奥的艺术内在。 3、“一木一器，一器一形。”每件红木家具皆不相同，各具特色。 近年来， 材质珍贵、 独具匠心且经久耐用的红木家具愈发受到人 们的喜爱， 在某种程度上， 已成为使用者品位、 修养的一种标志。 然则，一如浮躁的世风，在许多购买红木家具的人群中，部分人 沉迷于红木家具的细枝末节，盲目追求木材的珍贵、稀罕，片面 地追求红木家具的投资价值， 忘却了红木家具本身带给我们的使 用的愉悦、文化的感悟和精神的宁静。现在，是时候回归本源， 细细品味红木家具的“型、艺、材、韵、神”，享受红木家具优 美的造型、悠远的文化和恬淡的意境。 二、 中国红木家具市场状况 1、福建仙游为主的仙作红木家具，有红木企业 5000 多家，应该称得 上中国最大的红木集中基地，产值 6 年间增长 35 倍，以高端红 木海南花梨、 越南花梨、 金丝楠、老挝红酸枝、 缅甸花梨等为主。 其他红木家具也应有尽有， 销售网络遍布全国各地， 以北方为主， 北京、上海、山东、浙江等，占据全国份额较多，同时红木下脚 料的加工也较为普遍， 已经形成完整的红木产业链， 小件红木像 笔筒、佛珠、佛像、锦盒等，面向全国批发。 2、在广东中山红木家具市场，以中山大涌和沙溪为主，有 300 多百 家红木企业， 生产以老挝红酸木和缅甸花梨为主， 销售以广东为 主，同时向国内辐射，在中山有绵延 10 多里的红木家具展厅， 象隆都红木城这样的大卖场有几家。价格较福建仙游便宜。 3、浙江附近红木家具，以东阳木雕最为出名，同时做红木家具，另