校园广播中新同视眼镜广告效果调查报告.docx

校园广播中新同视眼镜广告效果调查报告 一调查背景和目的 随着市场经济的发展，越来越多的市场元素注入到大学校园中。 校园中众多商家为了能在同行竞争中脱颖而出，占据市场优势地位， 开始以广告为主要手段进行产品推销。 在诸多广告形式中，校园广播 广告以其较大的覆盖面和受众的全面性以及它低投入与高回报的优 势，备受商家青睐。拿郑州大学为例，校园商家较多且竞争激烈，在 校园广播中投放广告的商家以及商家的广告投入量都呈快速上升趋 势。这些广播广告的渗透率如何？在校大学生对广播广告持何种态 度？广告起到了什么作用？为了解答这些疑惑并确切了解在校学生 对广播广告的关注情况，我们组以新同视眼镜投放的校园广播广告为 研究对象进行了课题研究，以期全面明晰地了解其投放广播广告的广 告效果。 二调查说明 调查时间：2011年12月10号到15号 调查地点：郑州大学新校区图书馆 调查对象：郑州大学在校大学生 调查方法：1、与广告主面对面进行访谈。 2 、采用纸质问卷发放形式，以问卷调查法作为主要搜 集资料的方法，进行定量分析 、在发放问卷时采用询问的方式来获知被调查者是否 收听到新同视眼镜的校园广播广告， 仅对听过的同学发放问卷。同时 对未听到过的人数做一下记录，最后由此统计出该广告的到达率。 三调查结果分析 （一） 广告主访谈记录分析 由访谈记录分析可知，新同视眼镜在校园广播中投放广告已有长 达几年的时间，对于在建校不到十年的新校区营业达七年时间必然产 生了较强的支撑作用。广告主几年来坚持以校园广播广告为主要宣传 方式同时也说明了校园广播广告效果达到了广告主的预期效果， 实现 了新同视眼镜店知名度的提升、客流量的增加并成功地达成了销售额 的增长。 对于广告主更换广告语这一件事我们可以从两个方面来看， 一方 面是广告主相信校园广播的传播效果， 愿意继续投放广播广告，另一 方面也说明广告主也意识到了广告本身内容对广告效果的影响， 尝试 着做出努力，充分挖掘被限制部分的潜力，以期使校园广播广告的效 果达到最大化。 （二） 问卷统计数据分析 1问卷统计数据 11级研究 11级研究 生 年级 11 10 09 08 16 15 13 4 1 1 性别 男 女 23 27 宿舍区 荷 柳 菊 松 空 19 22 4 4 1 院系 文史类 理工类 医学类 空 20 20 8 2 问卷调查题目数据统计 题号 A( % B( % C( % D( % E( % F( % G( % 1 26 58 38 4 16 2 2 16 76 8 3 18 70 12 4 26 16 4 46 8 8 5 2 30 58 10 6 14 60 26 7 16 20 64 8 42 42 18 26 18 10 9 12 18 20 10 12 8 22 10 0 18 74 6 2 11 0 68 32 12 2 98 13 0 58 40 2 14 40 60 问卷调查题目数据统计柱状图 新同视眼镜校园广播广告数据统计 2问卷分析 新同视眼镜主要广告载体一一校园广播分析 1、校园广播已成为商家传递信息的重要平台 校园广播在同学们乐于接受的校园广告形式中占据绝对优势地 2、大部分在校学生对校园广播以及其插入的商家广告均持中庸态 对于校园广播的态度，近八成的受调查者在对校园广播态度这一 问题上选择了“一般”，仅16%的受调查者表示喜欢，余下的8%的受 调查者持有不喜欢的态度。 □ 8%■ 76%口 1跚被调查者对校园广播所持态度比重 □ 8% ■ 76% 口 1跚 ■ B □C 对于在校园广播中是否愿意接受广告的问题，70%的受调查者表 示无所谓，表示“愿意”的被调查者百分比（18%）高出表示“不愿 意”的被调查者6个百分点 是否愿意从校园广播中接收广告各选项比重 □ A ■ B □C 新同视眼镜广告自身因素分析 1、广告投放频次和密度高，提升了受众到达率。 60%的被调查者表示经常听到新同视眼镜的校园广播广告，另有 14%的被调查者表示每天都有听到 2、广告内容主题突出，卖点鲜明。 对于“在新同视眼镜广告中听到哪些卖点”这一问题，选择“价 格”和“质量”两个选项的均占到了被调查者总数的 42%。这两点正 是新同视眼镜广告试图传达的要点，由此可见新同视眼镜广告基本做 到了主题突出，取得了理想的广告信息受众到达率 3、广告语通俗易懂、生活化，但缺乏创新，与先前广告语区分度不 达到了理想的传播效果。但是，由于其与先前广告内容缺乏区分度， 98%的被调查者未注意到其更换了广告语。 是否注意到新同视眼镜更换广告语 4、广告在制作方面稍有欠缺，无可起引领作用的亮点。 对于“新同视眼镜广告中吸引你的点是什么” 这一问题的调查中, 选择各选项的人数比例较平均，甚至有22%的被调查者表示无