企业定价方法总结计划.docxVIP

装 订 处 南开大学现代远程教育学院考试卷 2013-2014 年度秋季学期期末 (2014.2) 《管理经济学》 ( 二) 主讲教师： 卿志琼 学习中心：____________________________  专业：_______________________ 姓 名： _________________ 学  号： _______________ 成绩： __________ 论企业定价方法 摘要：不管是生产企业还是服务企业， 无一例外都面临着价格决策。 价格的制定和调整不仅直接影响消费者的购买行为， 而且对市场竞争的格局产生重大影响，从而影响企业的利润目标及生存发展。因此，价格决策是一项既关系重大， 又具有风险的挑战性决策。基于此， 本文旨在研究定价的依据与影响因素、 定价方法和价格策略。 关键词： 企业、定价、策略、价格、经营 在企业经营管理中产品的创新固然重要， 但随着竞争的日益加剧， 如何有效地促进销售， 实现从产品到利润的转化， 已经成为众多高层管理者不得不面对的难题和挑战。 在市场营销方面， 众多理论研究者和企业管理者总结出了许多行之有效的价格策略和非价格策略。 本文对价格策略方面的研究作了系统地梳理和整合，研究了营销中适用的定价方法和价格策略，以期为管理者提供决策参考。 一、企业定价策略的定义 企业定价策略是指企业在充分考虑影响企业定价的内外部因素的基础