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中国奢侈品消费市场分析及对策建议分析 下文为大家整理带来的中国奢侈品消费市场分析及对策建议分析， 希望内容对您有帮助，感谢您得阅读。 中国奢侈品消费市场分析及对策建议，通过分析中国奢侈品 消费市场的现状及存在的问题对发展中国奢侈品消费市场提出了 对策建议。 一、引言。 世界奢侈品协会官方 2009 至 2020 全球年度报告显示： 2009 年，中国首次超过美国，成为世界奢侈品消费第二大国。 2020 年 世界奢侈品协会发布的最新报告显示： 2020 年中国内地奢侈品市 场消费总额已经达到 107 亿美元， 占全球份额的 1/4 。世界奢侈品 协会称，中国将在 2020 年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费 国。 胡润百富与亚洲国际豪华旅游博览 (ILTMAsia) 共同发布首份 《中国奢华旅游市场白皮书》称： 2020 年中国大陆旅游者的购物 花费首次成为全球第一，占据全球消费的 17%，购物花费比 2009 年大幅上涨 91%。随着中国经济的高速增长， 奢侈品消费需求的日 益增长，越来越多的全球奢侈品企业已经开始抢占中国市场，中 国势必成为全球最大的奢侈品市场。 二、奢侈品的定义。 奢侈品 (Luxury) ，在国际上被定义为一种超出人们生存与发 展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。 奢侈品是指非生活所必需的高级消费品。奢侈品是由专业的 奢侈品生产企业提供的，它不仅具有超高的商品品质，还具有高 档的服务质量。主要包括高档服装、珠宝首饰、高档化妆品、豪 华汽车和游艇等。 三、我国奢侈品消费市场现状及存在的问题。 中国的奢侈品市场发展迅速， 2020 年中国内地奢侈品市场消 费总额已经达到 107 亿美元， 占全球份额的 1/4 。稳居世界奢侈品 消费第二大国。世界奢侈品协会预测中国将在 2020 年超过日本， 成为全球第一大奢侈品消费国。中国目前的奢侈品消费人群已经 达到约 1.6 亿人，奢侈品消费需求不断增加。中国奢侈品消费市 场潜力巨大，全球顶级奢侈品品牌也陆续抢占中国市场。但另一 方面， 中国奢侈品消费市场与西方奢侈品市场相比发展时间较短， 还处于起步阶段不是很成熟，在很多方面都还存在问题。 ( 一) 消费群体结构不合理，过于年轻化。 在发达的资本主义国家，掌握财富的 40-70 岁的中老年人是 奢侈品消费的主力军。 而在中国购买奢侈品大部分是 40 岁以下的 年轻人，主要消费群体集中在 20 至 40 岁，以商界成功人士、演 艺明星、商业成功人士为代表。当前的 80 后很多年轻的学生、富 二代或官二代也成为购买奢侈品的代表。 73%的中国奢侈品消费者 不满 45 岁， 45%的奢侈品消费者年龄在 18-34 岁之间。中国奢侈 品消费群体结构极不合理，是全球奢侈品消费者年龄层最小的国 家。 ( 二) 奢侈品消费过于盲目，存在非理性消费现象。 中国消费者往往因炫富心理，为面子而购买奢侈品。中国的 奢侈品消费者大都有盲从心理， 不会去了解该奢侈品的品牌属性、 历史内涵、功能定位等，在购买时仅仅以价格、品牌知名度作为 选择依据